2023金手指奖 最佳年度代理商 安索帕台湾

安索帕台湾执行长（图左）及执行创意总监周宥惠（图右）。（图/金手指奖执委会提供）

2023第24届Click Awards金手指奖得主创意十足，安索帕台湾以5金2银的佳绩，荣获年度最佳代理商大奖。

安索帕台湾执行长纪致谦表示，参加负有盛名且有历史的金手指奖，拿到年度最大奖，是对安帕索团队的认同与肯定，同仁觉得非常骄傲，也获得客户及业界的肯定，带来新的声誉及新的商机，更不讳言有客户直言想与安帕索合作。

对代理商来讲，创意获得奖项肯定，又能对客户的生意有助意，是最好的结果。纪致谦表示，广告产业其实很辛苦，与安帕索台湾执行创意总监周宥惠Vivian之所以会在这个行业一做二十几年，至今仍乐此不疲，不是只为追求得奖，而是过程中的成就感与挑战，更期待让业界感受到「如果安索帕可以，我们家公司也可以」的正向循环，把卓越的创意成就变成可以永续、持续的文化，每年都能产出更好作品。

《最台的魔兽》荣获2023年度最佳金手指奖

《最台的魔兽》，以4金1银拿下年度最佳金手指奖，呈现台湾传统布袋戏文化与现代线上电玩游戏结合的精髓，在YouTube公开播放后，不仅成为话题，观看次数爆增，2023年7月更荣获「2023 Cannes Lions 坎城国际创意节游戏娱乐创意」铜狮奖，接着又拿下多项金手指奖。

回顾《最台的魔兽》创作过程，Vivian表示客户很有idea鉴赏力，合作过程顺利，沟通没有遇到什么阻力，最大的困难是时间，因为要做的事很多，戏偶、布景都是全新制作，而霹雳布袋戏的团队都是很专业的职人，对於戏偶有一定的坚持，这也是彼此磨合讨论最多的部分。

对于400年传统文化与线上游戏的结合，她不讳言，团队与客户都认为是很棒的创意，也有信心可以打动玩家，决定报名参赛时，相信有机会拿到国际大奖的肯定，后来也真的顺利抱回大奖。

AI会是辅助工具，为客户创造价值仍需要人性的温度

在生成人工智慧AI当红的此刻，令人好奇安帕索是如何看待AI、会如何运用在创意及作品。纪致谦表示，AI话题目前百花齐放，以台湾现况来说，在不同产业圈、不同的品牌，甚至公司的不同的部门，都有相关的AI科技。目前大家正在探索AI做为实现创意的工具能做到什么，但还有许多细节尚未完全调整，例如AI的著作权争议等，但并不表示大家因此不碰AI。

另外要考量是广告产业对AI的需求，如何善用AI大幅度强化工作效能，或是借由AI的工具帮助广告人大幅度增强产业经验。纪致谦不讳言，目前广告界很多工作还是透过人工完成，例如一个人发想创意，并在许多人协助下制作出来，最后也是需要人的创意、创新力量去调整。他认为品牌最大的价值就是创意与差异性，目前AI无法细致地表达人性的温度或反应，很难完整应对品牌的人格化。

纪致谦表示，就现况来说，很难把广告创意等工作交给AI执行，但AI不会取代广告人，不懂运用AI就可能会被取代，所以现在要做的是全面性的AI知识推广以及教育训练，另外是各部门都会有AI相关工具协助更有效地制作产品，出现具有AI赋能的解决方案，例如大专院校推出与AI相关的科技，培训人才等，或是需要快速的媒体投递产品，如Banner之类，未来可能会透过AI简单化程序大量去做，产出效益会更快更好。

身为代理商，纪致谦认为在目前的时代要有所改变，不只是提供服务，更重要的是运用客户给的预算，帮助客户整合性的成长，获得创新价值，因此希望与客户维持长期关系，提出效益更好的方案，协助客户成功创造商机。