台湾数位传播行销的先行者 安索帕台湾Isobar Taiwan
台北市数位行销经营协会（DMA）六月十日正式对外发布由该协会研究统计推估的台湾2013全年度数位广告市场总量报告。根据DMA的数据显示，2013全年台湾整体数位广告营收市场规模达到136.8亿新台币，相较于2012年成长15.95%。其中网站广告部份为63.35亿，占整体数位广告量总额46.3%；影音广告达11.12亿，占整体数位广告总额8.1%；关键字广告为41.10亿，占整体数位广告总额30.0%；口碑部落客操作为10.15亿，占整体数位广告总额7.4%以及行动广告量达11.08亿，占整体数位广告量8.1%。
DMA推估2014年度台湾整体数位广告市场成长约为15%，其中影音广告及行动广告仍会有较大幅度的成长，另外，关于成效型的操作需求日益遽增，各家代理商及媒体也纷纷推出更具效益性的购买工具，对于数位广告的影响值得关注！
根据ＤＭＡ推估，2014年数位广告的营业额将会到达158亿的营业额。网站广告占66.64, 影音广告占18.48亿,关键字广告占45亿,社群口碑占10.58亿,行动广告占17.92亿。
安索帕行动行销副总经理吴庆彬分析，数位广告成长主要有一下几个原因：
1、电视广告的效果下降。2、外商总公司对于广告的采购比例分配在增加数位广告上。3、数位广告锁定年轻族群，防止流于传统广告造成品牌的老化的危机。4、国外精品业也开始大量投资数位广告。
在数位广告中，更强调了行动广告在未来的发展性：一般业主在数位广告中对于web网页广告和app手机上广告的配置为9:1 ，但吴副总庆彬表示，曾经有一个案例是针对年轻的族群以网页和手机1:1的比例来作广告投放，得到的成效相当好！直接在手机上投放广告是一种新且有成效的媒体策略，也是未来的趋势。
吴庆彬指出，这也呼应到广告客户现在对于广告成效已经不拘腻在传统的CTR,CPC,CPA传统广告投放的测量方式，取而代之的是投放广告的投资报酬率（ＲＯＩ），ＲＯＩ将会是数位行销广告中主要的衡量指标，包括：转换率是否提升？ＣＲＭ名单人数是否增加？整体业绩是否提升？等等…。广告客户开始重视『数据』作为投放指标，也将对传统广告造成一种新的挑战！
吴庆彬表示，安索帕台湾(Isobar Taiwan)是一个整合创意与技术的「全方位数位传播行销公司」，除了拥有自己的创意团队，IT技术人员， 还是台湾唯一配置有使用者经验研究中心(UX) 及资料分析部门(Data Analysis) 的数位广告代理商，业务与策略团队分工细致且专业。此外，Isobar 也开发自己的数位媒体数据分析平台，提供精准的数位媒体成效及数据分析，让广告主更明确了解广告成效。以跨广告与网路的思维，提供广告主及品牌客户数位行销策略、数位媒体企划、数位媒体发稿、数位产品设计、教育训练、顾问咨询等服务，提供完整的数位行销及媒体服务（Full digital service)，帮助客户解决在数位行销上面遇到的所有疑难杂症。
▲安索帕台湾，墙上贴 了满满使用者经验研究(UX Research)的结果(左)。安索帕台湾目前约有80几位工作伙伴(右)。（图／记者叶川慈摄）
Ettoday, Apple, Yahoo 为目前台湾主要的新闻网站各自也有相当大的流量，吴副总庆彬表示，在选择投放广告的平台时，会考量其新闻网站是否在电脑版和手机版上都兼具，且在优化介面的可阅读性和使用性 ; 且有在Line平台上作导量的经营 ; 此外在Facebook粉丝团的互动经营良好也是一个考量。这些因素都会增加广告的露出机会，吸引广告业主或广告代理商。