释放“电影+”消费带动作用

来源：经济日报

今年暑期，我国电影市场呈现出强劲的增长势头和多样化消费趋势。数据显示，6月份至8月份，电影总票房（含预售）已经突破110亿元，年轻观众（25岁以下）占比达到22.0%，对电影市场保持持续关注和热情；家庭观影需求更为显著，40岁以上观众占比达16.8%；年观影量在2次至6次的中频观众占比更为突出，电影消费的稳定性和持续性明显。同时，以“电影+”融合为特点的电影关联消费表现同样亮眼，成为推动电影产业发展的重要力量。

电影关联消费，是指围绕电影这一文化产品衍生出的各类消费行为和商业模式，包括但不限于电影院线消费和根据电影中的元素（如角色、场景、道具等）开发出的各类商品，如食品、服饰、文创、家居用品、图书音像制品等。随着电影产业的不断发展与成熟，电影关联消费还拓展到动漫、游戏、旅游等领域，已成为电影产业的重要组成部分，不仅丰富了行业收入来源，也带动了相关行业协同发展。今年8月份，国务院发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》指出，激发文化娱乐消费，丰富影片供给，支持以分线发行等差异化模式发行影片，促进电影关联消费，为“电影+”融合发展提供了政策依据。

据统计，今年暑期档中《抓娃娃》《默杀》《云边有个小卖部》等热门影片的票房表现尤为突出，刺激了电影周边市场和关联消费。例如，《抓娃娃》作为暑期档票房冠军，凭借独特的创意和精准的营销策略，带动相关周边产品热销，抓娃娃机模型、影片角色玩偶等都成为市场上的热门商品。也有热门电影的原著小说或改编书籍成为畅销品，满足大众对电影故事深入了解的需求。随着科技不断进步，一些高科技含量的电影周边产品逐渐进入市场，如智能机器人、虚拟现实设备等，为消费者带来更加新奇的沉浸式体验。

从需求端看，随着对电影文化的了解日益深入，大众对电影周边产品的需求呈现出多元化趋势，主要包括喜爱电影内容、追求个性化和独特性、收藏价值以及社交需求等。一方面，不同年龄层、不同兴趣爱好的观众对电影周边产品的选择偏好不同；另一方面，大众对电影周边产品品质的要求越来越高，具有创意和独特性的产品更容易受到青睐，一些限量版和特殊版本的电影周边产品更易受追捧。随着电子商务快速发展和消费者购物习惯改变，周边产品的销售渠道还呈现出线上线下融合趋势，电影关联消费类型更加多样。

为进一步促进电影关联消费增长，应鼓励电影制作方创作题材更加多样、类型更为丰富的电影作品，加强剧本创作、演员选择、特效制作等方面的投入，提升电影的整体品质，吸引更多观众走进影院。探索和推广分线发行模式，即在统一发行、统一上映的基础上，根据市场、观众需求和影院特点，灵活调整影片的放映时间和场次，激发院线和影院活力，并促进电影关联消费。根据电影内容和角色特点，与时尚、艺术、科技等领域合作推动电影周边产品的创新和发展，注重产品设计和制作质量，提升消费者的购买体验和满意度。利用社交媒体、电视广告、户外广告、电影海报等多种渠道和媒介进行电影及其周边产品推广，利用电影取景地和场景等开展主题营销，扩大市场影响力。 （作者：刘 敏 来源：经济日报）