时尚迷因化 网红创高流量

Alexander Wang邀请淘宝模特梁晓晴拍摄宣传短片评价两极，但创造巨大流量。（摘自梁晓晴微博）

Alexander Wang Hobo包，美金855元，约台币2万5508元。（摘自Alexander Wang官网）

「面瘫哥」卡比莱姆（Khaby Lame）于TikTok暴红，因此受到BOSS邀请成为品牌代言人。（摘自卡比莱姆IG）

BOSS弹性棉夹克外套，1万8300元。（BOSS提供）

BOSS亮蓝色弹性棉T恤，4800元。（BOSS提供）

BOSS深蓝弹性西装外套，1万8200元。（BOSS提供）

欧美解封，各式时尚活动复苏，但历经过去封城、仅能举办线上时装周的种种事情，让许多时尚品牌也找寻更多、更吸睛的行销方式，例如精品品牌BOSS近期邀请TikTok暴红的「面瘫哥」卡比莱姆（Khaby Lame）担任代言人、Alexander Wang近期则邀请淘宝上知名模特梁晓晴宣传新包、Telfar则透过有趣的影片发布新色、新包贩售资讯等方式，吸引粉丝目光，创造巨大的流量、话题。

现年22岁的「面瘫哥」卡比莱姆在抖音拥有超过1亿粉丝追踪，累积按赞数超过15亿，也因此被近期追求年轻化、全球化的BOSS相中成为品牌代言人，过去他为BOSS献上走秀初体验，该影片在短短几天内突破40亿观看次数，成功为品牌带来流量，而品牌今年2月春夏系列的「#BeYourOwnBoss」帽T，也透过IG邀请多位名人，包括雷神克里斯汉斯沃、日本女星渡边直美、韩星李敏镐、纽约网路红人举牌哥Dude with Sign-Seth Phillips、虚拟网红Nobody Sausage以及卡比莱姆等人，于IG洗版推广，一度导致全球缺货。

Alexander Wang则在举办2022秋季时装秀前发布3则影片，影片中仿佛是机器人般不断摆姿势的模特，正是在淘宝上以「大妈衫」成名多年的梁晓晴，她为帮客户省时省钱，练就在短时间内摆出多个pose的功力，此次品牌为了宣传新hobo包，即邀请她担任时装模特，平均每则贴文皆有近40万观看次数，成功赚取流量，但此举获得褒贬不一的评价，不少粉丝认为此举自降格调，纷纷留下「你是在开玩笑吗？」、「我还以为看到假的Alexander Wang」等，但也有不少人认为此举很有创意，为品牌创造声量及关注，是一次成功的行销模式。

曾透过一只「Shopping Bag」于2020暴红的Telfar，创下7分钟售罄、1包难求的状况，导致有擡高价格转卖的风气，最高甚至可以10倍价格二手交易，品牌方为遏止此行为，安排Bag Security Program，开放24小时预购，并在官方网站、IG等宣传新包、新色等资讯。品牌过去便喜爱运用幽默风趣的手法宣传，近期为宣传「Circle Bag」出新色，邀请歌手SHUGGA为它打造一首迷因歌曲，洗脑的旋律、过度Auto-tune的歌声，简单地唱出品名、价格、特色等，让粉丝在贴文底下直呼「这首歌在我脑里出不去了！」第四波Bag Security Program更以伪电影预告的方式，巧妙地置入贩售时间、企画等资讯，还跟上时事偷偷置入威尔史密斯名句「KEEP MY WIFE’S NAME OUT OF YOUR F*KING MOUTH」，让粉丝大赞「你们的行销根本是菁英级的」。