石述思：椰树擦边营销将摧毁品牌根基｜宅男财经

近日，椰树直播间画风突变，公司主播们一改往日的风格，全员都穿上了防晒衣，裹得严严实实，甚至连脸都基本不露了。此前，椰树集团因涉嫌擦边被监管罚款40万元。

值得注意的是，椰树集团在被罚款后在社交媒体公开“喊冤”，称公司有“一担心”“两不服”，首先担心名牌被毁，砸掉近两万员工饭碗；其次则是声明公司官网内容是科普教育及公司历史，并非商业广告。

中新经纬特约专家、财经评论人石述思表示，椰树集团的低俗广告屡遭社会舆论诟病但从未真心悔改，甚至借此造势，成为企业“黑红”营销的一朵奇葩。椰树集团之所以敢挑战公序良俗，在网上大搞争议营销，首先是为了流量。在鱼龙混杂的网络环境里，打擦边球、制造争议话题博网民眼球，短时间对产品推广和销售有很大推动作用，这等于节约了大笔传播费用。

石述思认为，椰树擦边营销屡禁不止背后还是相关法律的处罚规定过于宽松，有关部门的执法力度有待加强。多次公开违法的椰树集团竟将处罚当成噱头，把营销搞得红红火火，甚至挣得盆满钵满，对于其他遵纪守法的企业是何等恶劣的示范效应？“奉劝大有将黑红营销学进行到底的椰树集团，虽然产品一时得利，但代价是不断摧毁品牌的根基。”

椰树集团并非首次被罚，2009年时就因“木瓜饱满我丰满”等广告语，被工商部门认定违规，责令立即停止并处以1000元罚款。2019年因包装配文“白白嫩嫩”“我从小喝到大”被监管部门罚款20万元。2021年又因招聘信息违反《广告法》被罚款40万元。

(记者 董湘依 制作 余坤航 宅男财经出品)