受惠广告业务好转 Snap上季营收重返成长

受惠广告业务好转，Snap上季营收回复成长，终止连续两季下滑颓势，激励股价上扬。图／美联社

拜广告业务好转所赐，社群媒体Snapchat母公司Snap上季营收回复成长，终止连续两季下滑颓势，激励股价上扬。

25日早盘Snap股价上升2％，报9.9美元。

Snap于24日美股盘后公布业绩，第三季（7至9月）营收年增5％，至12亿美元，分析师原先预期营收续萎缩，年减1.6％。不过上季净损扩大，由一年前同期3.6亿美元攀升至3.68亿美元。

尽管上季营收恢复成长，但Snap仍婉拒发布正式的本季财测。Snap表示，以巴冲突开打后，许多广告客户随即暂停支出，部分客户虽然回笼，但Snap仍面临广告活动暂停或扩大的风险。

据Snap内部预测数据，预估本季营收年增2％至6％，优于分析师预期的成长2.7％。Snapchat上季每日活跃用户数年增12％，达4.06亿人，超过社群平台X（前身为推特）的1.83亿人。

Snap共同创办人暨执行长史匹格（Evan Spiegel）日前在内部备忘录向员工表示，预期明年每日活跃用户数可望超过4.75亿人，超越分析师预估的4.48亿人。他在写给投资人的信函中表示，公司一直专注于改善广告平台，以便为广告客户创造更高的报酬。

自2021年苹果改变隐私权政策以来，倚重广告收入的Snap一直努力适应市场环境改变。去年夏季Snap开始大刀阔斧削减成本，大砍五分之一的人力，并把不属于核心业务的计划束之高阁，例如自拍无人机Pixy。

Snap为了拓展营收还推出新的订阅服务Snapchat+，让使用者率先使用新功能，该项服务的月费为3.99美元。Snapchat+目前拥有超过500万名付费使用者，为Snap带来广告以外的收入。

如同其他科技企业，Snap也开始利用AI技术，在订阅服务推出名为My AI的聊天机器人。

Snap同时宣布营运长杭特（Jerry Hunter）退休，本月底前完成工作交接。