数位广告市场改变冲击 Snap首季业绩疲软

22日美股早盘Snap股价下跌逾1％，报29美元。

Snap第一季净损扩大至3.6亿美元，其中包括9,200万美元的未实现投资损失，每股亏损2美分，不如分析师预估的每股盈余1美分。营收年增38％至10.6亿美元，略逊于市场预期的的10.7亿美元。

Snap执行长史匹格（Evan Spiegel）透过声明稿表示，第一季的挑战较预期更严峻。

不过，Snap第一季每日活跃用户年增18％至3.32亿人，略优于市场预期，则是财报亮点。

在仰赖数位广告市场的科技企业中，Snap是首批公布业绩的企业之一，投资人可一窥市场状况。脸书母公司Meta、推特与谷歌母公司Alphabet将自25日起陆续发布财报。

尽管第一季业绩不如人意，但Snap暗示第二季营收可望超越财测。财务长安德森（Derek Andersen）表示，第二季迄今营收约成长30％。该数据超出Snap先前预测的成长20％至25％，不过仍低于分析师预期的成长28％。

安德森表示，公司担心整体营运环境会更加艰难，恐造成广告客户暂停宣传或削减广告预算。

他透露品牌广告业务成长相对缓慢，各产业的广告客户对整体环境感到担忧，从成本攀升、联准会（Fed）升息再到供应链中断等。

苹果在2021年宣布更改隐私权政策，持续打击Snap等依赖广告的企业。苹果要求应用程式询问使用者是否愿意被追踪，许多用户不愿意，让广告客户更难锁定特定目标对象，也难以判断广告成效。