DMA：2020数位广告行销市场 衰退近两成

疫情使许多消费活动停摆，连数位广告量也出现罕见衰退！DMA台湾数位媒体应用暨行销协会25日发表《数位行销市场与营运调查》报告，2020数位广告行销市场规模投资约有近两成衰退，只有宅经济与健康产业逆势成长，包括电商、游戏App、医疗保健为正向成长幅度较高的三大产业。

展望2021年，DMA预估上半年广告投资恐怕仍低于2019年水准。就投资项目来看，网红直播、MarTech导入及自建第一方数据库，是企业较偏好类型；产业别方面，仍看好电商、游戏App、医疗保健是正向成长幅度较高的产业。

DMA为台湾具规模与影响力的数位行销相关协会，现任理事长为电通行销传播集团台湾数位长邵懿文，现有157家团体会员、8位个人会员，包括GOOGLE、FACEBOOK等数位广告业者。DMA在1月针对会员发出问卷，呈现市场现况与展望，并提出七大重要产业观察。

邵懿文表示，广告客户端多有预算，但因全球经济情势不明朗，对于行销投资比较抱持观望态度。此外，大型国际平台演算政策的转变，将对市场带来影响，今年整体有机会温和成长。

DMA指出2021年数位行销有7大趋势商机，包括产业平台生态圈成形，许多企业开始推动数位转型，提升企业内部数位化程度，强化数位资产，也借由数据导入深度经营会员，形成「产品服务＋会员数据＋支付金流＋通路媒体」的生态圈。例如全联、和泰联网都已渐有规模，未来将有机会带动台湾MarTech的成长力道，并带来顾客在零售购物的创新体验。

再者，新媒体与社群平台崛起，在分众化、同温层效应下，国际大型平台成长力道趋缓，不少新兴平台崛起，包括Clubhouse、tiktok、小红书、bilibili、Dcard等，受年轻族群欢迎，越来越多平台带来媒体资源配置的灵活度与挑战。

网红行销则是目前受品牌欢迎的类型，企业也鼓励自家员工或忠实粉丝，善用社群平台推广分享自家产品。随网红热持续，行销业者也朝媒介平台或网红孵化器发展，提供网红相关数据分析，或投入网红孵化的业务。