数位广告冷 Meta营收首衰退

Meta发布对数位广告前景黯淡展望，第二季营收则呈上市以来首度衰退。图／美联社

脸书母公司Meta第二季交出该公司上市以来首次营收衰退，对数位广告前景发布黯淡展望，财测不如华尔街预期，凸显经济降温疑虑以及竞争压力已打击这家社交媒体巨擘的网路广告业绩。Meta周四早盘股价下挫7.5％。

Meta上季营收288亿美元，年减将近1％，略逊于华尔街预估的289亿美元，这是该公司首见营收低于前一年同期水准。执行长祖克伯表示，「我们已进入对数位广告事业造成广泛影响的经济衰退。要评估此波周期有多深或维持多久非易事，我只能说情况比一季前更恶化。」

Meta上季净利67亿美元，此为连续三季获利下滑。这家社交媒体巨擘在2012年第四季以前未曾出现获利衰退。

广告需求疲弱反映在Meta单则广告均价，上季大幅缩减14％，反观去年同期价格劲扬47％。

不过单日活跃用户数由前一季的19.6亿人增加至19.7亿人，击退分析师认为用户数萎缩看法。

Meta指出，预期今年整体支出达850亿到880亿美元，低于先前预估的870亿到920亿美元，这是因为减缓人力招募以及紧缩支出成本计划。

展望前景，Meta发布令人失望的第三季财测，表示受到宏观经济不确定性影响，上季广告需求疲软的环境将会持续。该公司估计本季营收介于260亿到285亿美元，换算年减2～11％，落后分析师预估均值305亿美元，将写下连两季营收萎缩。

Meta表现低迷凸显企业主紧缩支出已波及网路广告市场，除此之外，Meta还面临抖音吸引愈来愈多用户的压力、以及苹果调整隐私权政策对广告业务的冲击。

和全球许多企业一样，Meta也面临美元走强的压力，该公司指出，以目前汇率来看，预料第三季营收成长将有6％受到冲击。

发展虚拟实境（VR）头戴装置等元宇宙技术的实境实验室部门，上季营收4.52亿美元，高于分析师估的4.31亿美元，不过该部门亏损28亿美元。