广告复苏 Meta营收创新高

Meta线上广告业务持续复苏，推动7到9月总营收年增23％至341亿美元，是上市以来最高纪录。图／美联社

Meta季度营收获利变化

今年以来Meta线上广告业务持续复苏，推动7到9月总营收年增23％至341亿美元，是上市以来最高纪录，也是2021年第三季以来最大年增幅。但Meta透露中东战乱打击本季线上广告支出，使股价26日开低下跌逾3％。

占Meta总营收98.5％的线上广告营收在上季增至336亿美元。虽然上季线上广告均价年减6％，但与去年同期的18％跌幅相比已复苏许多。回顾2021年苹果修改隐私政策后重创Meta广告事业，使Meta在去年损失100亿美元营收。

Meta执行长祖克伯在年初宣布今年是「效率年」，除了推出新功能协助广告主锁定线上广告受众之外，也力行成本节约，成功推动线上广告营收连3季成长。

Meta第三季北美营收年增17％，亚太营收年增19％，欧洲营收年增35％，其他地区营收年增36％。财务长Susan Li表示其他地区包括南美洲，而南美洲上季强劲成长主因是中国广告主在巴西购买大量线上广告。

Meta第三季净利116亿美元，较去年同期增加1倍以上，也高于前一季的78亿美元。该公司预计今年支出总额约870亿至890亿美元，低于先前预期的880亿至910亿美元。明年支出总额估计940亿至990亿美元。

祖克伯表示明年Meta将投入更多心力发展AI功能，但将继续节约成本。为了避免增加人事成本，Meta将暂停部分非核心产品计划，将内部人力调度支援AI研发。

Meta透露中东动乱打击本季线上广告支出虽令投资人不安，但Meta股价自年初以来已经翻倍，预计将缔造股价表现最佳的一年，原因除了成本节约奏效之外，Meta推出号称推特杀手的应用程式Threads也不断累积用户。

祖克伯宣称Threads每月经常性用户量已逼近1,000万人，若未来几年维持这个速度成长，将实现10亿用户量的目标。