电商正热 美数位广告营收喷发

美数位广告营收变化

新冠疫情期间电商购物需求攀升，连带拉擡数位广告收入成长。据互动广告协会（IAB）与资诚（PwC）会计师事务所最新报告显示，美国去年数位广告收入暴增35％至1,890亿美元，增幅改写2006年以来新高。

该报告指出，民众疫情期间花费更多时间于网路媒体与线上购物，促使各家企业投入更多金钱锁定这些潜在消费者。美国2021年数位广告收入劲扬35％，高于备受疫情打击的2020年的12％成长率，且与2006年增幅相同。

IAB执行长柯恩（David Cohen）表示，各行各业新公司大量成立，成了推动数位广告成长的动力。柯恩指出：「这些企业利用数位方式寻找新客户、递交产品与服务。」

美国人口普查局（Census Bureau）数据显示，去年新公司申请案件高达540万，高于前一年的440万件并创下历史新高。

其中，数位广播（包含播客、串流音乐与线上广播）广告收入成长最为惊人，增幅达58％至49亿美元。但数位广播仅占整体网路广告收入的2.6％。

IAB指出，前十大数位出版商与平台占了2021年数位广告收入的78.6％，比重高于2020年的78.1％且有逐年攀升趋势。IAB并未列出这十间公司名称。

但据研调机构Insider Intelligence去年预估，网搜巨擘谷歌、社群龙头脸书与电商平台亚马逊将囊括多数广告收入，2021年美国约64％数位广告预算落入他们口袋。

IAB报告指出，电商已成经济重要命脉，该产业将持续拉擡数位广告投资成长。其中，越来越多广告预算将流向「零售媒体网路」（retail media networks）。

所谓「零售媒体网路」指的是，各大零售巨擘利用自家零售数据提供广告主更多触及消费者的机会，最常见手法是让各大品牌在他们的网站或应用程式上购买广告。