数位广告 今年占美市场过半

新冠疫情使人们宅在家，也带动美国广告市场更向数位领域倾斜。最新调查预估，广告商投注在数位平台的费用，首度超越美国整体广告市场的一半以上，反映疫情重创广告市场的同时，也加速行销业者的策略转变，而谷歌、脸书与亚马逊更是主宰市场的三大巨头。

美国数位广告最新达到的里程碑，再次凸显数位广告急速崛起的趋势。此外，行销商投入的预算高度集中于数家科技巨擘，削减其他平台如报纸、电视台和杂志的广告收入。

与其他媒体平台相比，投放线上广告相对便宜，还可以锁定族群并且计算广告绩效。在疫情期间，这些优势更显重要，因企业大砍广告预算，消费者花更多时间和金钱在网路上。

WPP旗下GroupM木本月初发布的报告指出，「数位广告展现亮眼的成绩，反观其他广告领域相形黯淡。」

GroupM预期，今年行销商将斥资1,102亿美元于数位广告，占美国整体广告支出（不计政治广告）预估值2,146亿美元的51％，预料2021年美国广告支出将成长12％至2,400亿美元，数位广告估计达1,300亿美元，约占整体支出的54％。

GroupM指出，三年前数位广告仅占美国广告市场的三分之一，约合是报纸、广播、杂志和地方电视台广告的加总，预测2020年上述四项领域所占比重萎缩至21％。

市场研究机构eMarketer指出，数位广告由三大业者掌握，分别是脸书、亚马逊和Alphabet的谷歌，三者大约拿下今年美国数位广告市场的近三分之二。

GroupM执行长朱尔（Christian Juhl）表示，「最大的受惠者为谷歌、脸书和亚马逊，他们在显示广告绩效表现优异，这样的表现也会一直吸引行销商的广告预算。」