美数位广告 亚马逊今年拚增三成

疫情加速线上趋势，亚马逊今年美国数位广告收入预估将再成长三成，并首度突破200亿美元。图／路透

新冠肺炎加速线上趋势，电商巨擘亚马逊不仅电商业务蹿扬，就连数位广告业务也大跃进，根据市场研究机构eMarketer估计，亚马逊2020年的美国广告收入达157.3亿美元，较2019年激增52.5％。今年预估将再成长30.1％，首度突破200亿美元。

eMarketer指出，2020年亚马逊在美国数位广告市场的市占率首次跨越10％大关，强化亚马逊位居美国广告三哥的地位。

该机构估计，亚马逊在美国数位广告市场的市占率，由2019年的7.8％攀升至2020年的10.3％。同期谷歌与脸书的市占率分别为28.9％与25.2％，三雄合计拿下美国近六成五的市场。

随着亚马逊的搜寻广告业务持续成长，eMarketer预期，亚马逊在美国数位广告市场的市占率将逐年上扬，预计2021年的市占率可望上升至10.7％，2022年和2023年将分别增加至11.9％和12.8％。

eMarketer分析师培林（Nicole Perrin）指出，虽然亚马逊的数位广告市占率增加是受到疫情期间线上购物需求激增带动，但这股趋势可能持续。消费者的购物习惯逐渐转移至线上，疫情又加快这股趋势。预期亚马逊的美国数位广告市占率将继续增加，至少直至2023年。

eMarketer指出，亚马逊的数位广告市场市占增加，有部分是拿走谷歌的市占率。eMarketer预期谷歌的市占率将由2020年的28.9％，降至2023年的26.6％，而脸书大致持平或微幅上扬。

培林表示，至于谷歌、脸书与亚马逊的美国数位广告市占消长，亚马逊的市占将增加，谷歌将减少，而脸书维持稳定和小幅增加。主要原因在于脸书不做搜寻广告，这是亚马逊于谷歌相竞争的地方。

eMarketer估计，2021年亚马逊的搜寻广告营收估计将达145.3亿美元，让市占率由2019年的13.3％扬升至19％。谷歌2021年搜寻广告市占率预计达56.8％。