亚马逊积极拓展数位广告 已抢Google数亿美元生意
▲亚马逊（Amazon）。（图／路透）
亚马逊（Amazon）的广告业务正蓬勃发展，外媒报导指出，有多家媒体机构的高层宣称，部分广告客户正打算将一半以上用于谷歌（Google）的广告预算转移至亚马逊的广告上，金额高达数亿美元。
据CNBC引述eMarketer的研究数据报导，亚马逊不断增长的广告事业，正威胁着谷歌的母公司Alphabet，因为Alphabet去年的广告收入达到954亿美元，占其总收入的86％。目前谷歌主导着美国数位广告市场，预计今年市占率可以来到37%；eMarketer也指出，亚马逊已成为仅次于谷歌和脸书的美国第三大数位广告平台。
报导提到，并非所有品牌都将数位广告的预算移往亚马逊，大部分会移动的主要是消费性的厂商，而汽车、旅游等商机庞大的厂商则未有移动迹象。此外，一些厂商也开始尝试不将广告局限在Google搜索，而是转移到谷歌的其他媒体资源，例如影音平台YouTube。
报导指出，部分厂商认为谷歌的广告不太直觉，因此开始接广告预算移往亚马逊，这同时也跟商品在亚马逊上有销售有直接的关系，据市调公司Survata指出，有高达49%的商品搜寻是发生在亚马逊。也有厂商认为，亚马逊提供的是无缝的购物体验，但若是透过谷歌，可能还要进入其他的独立网站才能完成购买，这对小品牌来说没有优势。
媒体代理商Havas Media北美执行副总裁Chris Apostle表示，该公司约有20%-30%的客户将其搜寻广告预算的60%-70%转移至亚马逊，这些客户发现，若是在亚马逊下愈多广告，消费者所撰写的推荐心得就会愈多，商品销售也能借此提升。