Spotify:台湾是全球前20大市场,付费用户成长率达20%
即便是连年亏损,Spotify 用户数仍突破新高,来到 1.4 亿,稍早Spotify 亚洲区总监 Sunita Kaur 稍早公布有关Spotify在台湾的用户数据,然而针对公司亏损的问题,Sunita Kaur 指出 Spotify 在台湾贡献串流音乐产业营收整体台湾音乐串流营收的 40%,并透露台湾用户最喜欢舒压歌单,同时表示会针对用户需求提供新的服务。
Spotify 亚洲区总监 Sunita Kaur 表示,拜科技之赐,20 年前全球有半数用户使用网路,20 年后,大家讨论的是全球有半数都使用行动影音串流,而这都是而且已经是现在的常态。
Sunita Kaur 稍早公开 Spotify 全球用户数据时指出,目前 Spotify 总共有 1.4 亿活跃用户,截至 2017 年 3 月有超过 5 千万名付费用户,换句话说,有 9 千万用户,都还是享受免费服务。
▲Spotify 亚洲区总监 Sunita Kaur 表示,台湾是Spotify 在全球前 20 大市场。(图/记者洪圣壹摄)
针对公司亏损问题,Sunita Kaur 表示,Spotify 去年年营收成长 52%,在成长率的部分算是是非常快速,若要持续保持领先,当然是要持续投资在新的产品、新的并购案,这也说明了该公司亏损的原因。
此外,她还透露目前 Spotify 总共上线的 60 个地区当中,音乐串流营收已经超过整体音乐串流市场的 50%,台湾是全球前 20 大的市场,Spotify 在台湾贡献串流音乐产业营收整体台湾音乐串流营收的 40%,免费升级到付费的成长率达 20%(这项数据跟全球的表现相当)。以这项数据为前提,Spotify在台湾的整体营收,很可能已经超越 KKBOX、Apple Music 等音乐串流服务。
根据 Spotify 最调研数据指出,每五名台湾网路用户当中,就有一名是Spotify 用户,这些用户每天平均花 140 分钟使用 Spotify 服务,过去 12 个月当中,收听总时间长度就高达 73 亿分钟。根据 Spotify 内部市调结果指出,台湾人多数在下午 4~5 点跟晚上 9~10 点最常收听 Spotify,最常收听的音乐类型是流行(Pop)、电音/舞曲(EDM.Dance)及电子音乐(Electrica)。
对此,Sunita Kaur 表示,目前台湾的乐迷结构已经有了新的改变,Spotify 已经开始针对不同情境,打造自己适合的音乐播放清单,当中有个新功能叫做「每周新发现」,透过用户个人使用习惯,搭配本地音乐市场脉动、目前受欢迎的内容等三个方面,提供给用户他们最喜欢的音乐,换句话说,Spotify 其实每天就推送 1.4 亿个不同「每周新发现」跟使用情境。
针对 Spotify 的下一步,Sunita Kaur 表示,Spotify 创立已经 10 年,Spotify 会持续坚守音乐市场,未来也将针对乐迷需求,持续提供更多崭新的功能,像是日前宣布并购法国人工智慧(AI)新创公司Niland 之后,Spotify 也会不断的跟 Niland 研究有关更多人工智慧的产品。
此外,Spotify也会持续不断地与在地市场合作,以台湾为例,艺人伍佰跟乐团五月天是 Spotify 在亚洲地区第一个合作的艺人团体,过程中,双方不仅是音乐的合作,还结合广告资源、进行行销社群等等行销方式,一方面帮助歌手了解乐迷、一方面也让乐迷认识歌手。
目前的 Spotify 已经在包括台湾、日本在内的全球 60 个地区上市,下一步目标将锁定中国、俄罗斯跟韩国,至于针对怎么提升 Spotify 营收,Sunita Kaur 仅强调,Spotify 会不断并购最新的科技、跟音乐公司合作,借此提升产品品质,另一方面也会不断去了解在地市场的音乐跟乐迷喜欢的音乐类型,同时探索不同国家、不同类型地区,喜欢的音乐。