数位广告市占增长 亚马逊今年傲视群雄
投资银行Cowen公布最新调查,由于亚马逊深获广告买家青睐,预料2021年与2022年亚马逊在数位广告市占的增长力道将傲视群雄。
来自电视、搜寻和其他数位平台的支出增加,以及广告买家看好亚马逊平台的投资回报强劲,带动这家电商巨擘的广告业绩蒸蒸日上。此外,在广告买家眼中,亚马逊广告事业受到隐私权的争议相对较少,反观苹果已修改iPhone内的广告踪的隐私政策。
Cowen于2020年12月调查52家资深美国广告买家,合计占美国广告支出150亿美元。该份调查询问买家对亚马逊、谷歌、脸书、Snap、推特、Pinterest、TikTok的看法。
以支出加权基准来看,受访者预料,亚马逊占数位广告支出比重由2020年的7%扬升至2022年的11%,并且认为YouTube与TikTok所占比重会提高1个百分点,但其他平台所占比重持平或下滑。
Cowen分析师预估,2021年亚马逊广告收入将跃升至261亿美元,到了2026年上看852亿美元。分析师认为,亚马逊广告事业在全球数位广告市场(不计中国)的占有率由2020年的8%成长至2026年的13%。
根据亚马逊财报,执掌广告销售的「其他」事业在2019年营收达141亿美元。
该份调查询问受访者在谷歌或脸书之外,还有哪个平台能拿下极具份量的数位广告支出?以直接平均基准来看,35%的受访者选择亚马逊,但以支出加权基准来看,选择亚马逊的受访者占43%。
分析师指出,第二受欢迎的选项是谷歌或脸书,受访买家认为在可预见的未来,这两大平台仍会囊括多数的数位广告预算。