亚马逊搜寻结果 付费广告变多

在亚马逊网站搜寻牙膏，优先显示的是高露洁和舒酸定等知名大厂的产品，但仔细一看，这些全是赞助广告。

电子商务研究公司Marketplace Pulse负责人卡祖克那斯（Juozas Kaziukenas）指出，以前亚马逊搜寻结果顶部会有二、三个赞助产品广告，现在数量可能多达六个，之后才是非属付费广告的自然搜寻（Organic Search）。

没有付费买广告的公司会发现，自家产品淹没在一堆搜寻结果之中。广告公司Publicis首席商务策略长葛德柏格（Jason Goldberg）表示，亚马逊搜寻页面的自然搜寻结果变少，换言之，企业必须花钱为自己开道。

咨询服务公司Canopy Management访查逾300位亚马逊卖家发现，8月分亚马逊搜寻广告每次点击成本为1.27美元，明显高于一年前的86美分。

数位行销公司Merkle指出，2021年第二季赞助产品广告约占零售商在亚马逊广告支出的73％。亚马逊2020年开始利用产品广告取代产品推荐。

虽然亚马逊并未公布具体广告收入，但广告占该公司「其他」收入的绝大部分。广告是亚马逊第二季整体业务成长最快的部分，营收年增87％，金额超过79亿美元。

亚马逊在2018年超越微软，成为美国第三大广告平台，仅次于谷歌与脸书。亚马逊倚仗自身的市场主导力，发现公司网站或应用程式是许多客户展开购物之旅的起点。

卡祖克那斯指出，亚马逊与其创办人贝佐斯改弦更张，一反过去反对广告的态度。他表示，当广告已经取代网站大部分的功能，便是一项利润丰厚的业务。