逆势成长！　2012年台湾数位媒体广告市场高达116亿

生活中心／综合报导虽然整体媒体广告量呈现下滑情况，但2012年台湾数位广告营收却高达116亿新台币。台北市数位行销经营协会（DMA）25日发布由该协会研究推估的报告，并公布2013年台湾数位媒体规模的成长预估。

2012年初协会正式更名为台北市数位行销经营协会，除了原有网路媒体之外，行动媒体快速发展是产业关注的重要焦点，在本次调查规划，已新增行动广告量类别。另外，影音多媒体广告型态及技术愈见成熟，此类型广告在本次调查分类中，已从一般网站广告中划分出来成为独立项目。

根据DMA研究数据显示，2012年台湾整体数位广告营收市场规模达到116.01亿新台币，较2011年成长13.6%，其中网站广告为59.34亿，影音多媒体广告为5.73亿，若两者合并计算，网站广告量成长幅度为3.3%，占整体数位广告市场总额的56.1%；关键字广告成长15.2%，达到新台币35.43亿，占整体数位广告总额的30.5%。社群口碑行销，持续稳定成长13.2%，金额为9.46亿，占整体总额的8.1%。而今年新增的行动媒体广告量统计达6.05亿，已占整体数位媒体广告量之5.2%，异军突起值得期待。

协会理事长 杨佳燊先生表示，虽然整体媒体广告量呈现下滑情况，而数位媒体的投资还能持续提升，主要是消费者与数位媒体的关系已经密不可分，社群带动所创造出的内容以及行动媒体的移动性与在地性增加了使用者的参与率或是串连各媒体间的互动，这些所带来的商机都是让广告主青睐的原因，未来期待各媒体有更紧密合作，有更多创新行销模式，创造真正整合效益。

DMA预测2013年台湾整体数位广告市场规模预期可保持2位数的成长，预计达新台币138.6亿元，成长19.39%。其中行动广告及影音广告的成长比例最高，分别预估有近120%及40%的大幅成长，线上观看影音内容的比例越来越高，广告主可以将现有电视广告素材同样在网路上的影音内容中播放，除了更容易接触到年轻族群外，也能有加强广告露出频率的成效。关键字广告对于成效及预算的掌握度高，依旧是广告主会持续投资的重要媒体。除此之外，对于一般网站广告型态也有较2012年乐观的预估，除可选择透过精准投放工具使成效优化，以及在内容分类的选择多元，仍然占有重要角色。数位媒体的变化快速，行销模式日新月异，未来在多频荧幕相互的交接，期待市场会有更积极的发展。2012台湾网路广告营收统计及2013年预测营收数/成长率，如下图：

【名词解释】 网站广告(Website ads)：指所有在网站媒体上以曝光CPM计价或点击CPC计价之各种形式包含图像广告(Banner ads) 、文字链结(Text-link)广告、电邮广告(E-Mail/ eDM)，或是专区赞助等频道广告均包括在内。 关键字广告(Search ads)：包含付费搜寻行销广告(Paid Search)及内容相关广告(Content Match)等以点击(Click)次数为计费基础的广告形式。 社群口碑行销(Social/Buzz Marketing)：包含官方部落格经营、部落格行销、论坛行销、社群网站行销及Facebook粉丝页经营之各种模式。 行动广告(Mobile ads)：包含行动网页广告(Mobile web ads)以及应用程式内广告(In app ads)及行动搜寻广告(Mobile Search)。 影音/多媒体广告( Video ads/ Rich Media)：凡以影音形式或是在影音内的广告皆归类于影音/ 多媒体广告。