四原因 台湾数位广告量成长率写2011年来新低

主要原因有四个，一是人口红利持续下滑；二是疫后消费力道回归实体；三是出国潮涌现；四是2023年底总统选战，社会气氛观望，使得国内整体网路流量与消费意愿都降低，品牌端保守以对。

DMA广告量调查小组召集人、贝立德数位媒体中心助理副总经理陈柏全分析，依媒体平台类型，一般媒体平台广告量364.35亿元、成长率3.9％，社交媒体平台广告量225.23亿、成长率2.9％，都低于两位数。

主要带动成长的国际平台，2023年都进行一定程度的组织重整，成长力道虽然减缓，但仍具备一定动能，反倒是本地媒体受到众多因素影响，相对动能不足，造成台湾整体市场成长率探低。

就广告类型的成长率来看，影音广告市场规模179.81亿元，成长率8.5％，是最具成长力的项目，主要动能来自国际平台为扩展流量，力推短影音；此外，新世代观众从有线电视转向联网电视的娱乐行为，推动联网电视广告需求加温。

值得注意的是，过去保持一定成长量能的网红代言直播，受到平台演算法与疫后流量红利下滑影响，头部网红陆续宣布停更或转型计划，品牌主缩减品牌导向行销，转向以销售为导向的微网红操作，出现网红人数增加，整体品牌在个别案型的投资金额反而缩减的情况，整体网红量能年减8.8％。

就产业面分析，电商仍是投资额最大的产业，投放金额98.28亿元，主因来自新的国际平台进入台湾市场，竞争之下，带动产业整体投资额较去年成长16％。此外，休闲娱乐产业与精品时尚，因为消费者生活回复常态，在虚实整合浪潮下，分别成长39％、59％。至于公部门，因2023年总统与立委选战，重回投资前十大。

面对2024市况，陈柏全观察，上半年整体景气偏淡，不过在半导体、股市、房市热络气氛下，台湾整体经济表现仍佳，因此下半年可以期待回补，整年度应有机会小幅成长。