Facebook：2020年全台广告预算破660亿 数位媒体77%全靠手机平台
▲ Facebook 大中华区代理商业务总经理朱怡静。（图／记者楼菀玲摄）
Facebook 今日举办媒体白皮书暨优质合作伙伴发表会，邀请业界领袖及媒体代理商共同探讨数位行销市场的最新趋势，以及企业及代理商在数位潮流中所面临的挑战。而 Facebook 也表示，未来在 2020 年，台湾的广告媒体总预算将会超过 660 亿台币。
同时，Facebook 推出代理商指南并公布代理商名册，提供透明的 Facebook 广告运作说明及定价资讯，帮助企业更方便与快速的找到合适的代理商，以更有效的达成行销目标。
数位行销产业在许多市场正在快速成长，随着数位广告需求增加，愈来愈多的企业寻求代理商来协助管理数位行销活动，如何筛选出合适的代理商成为一大困难。同时，复杂的广告定价与计算也是企业行销人员所面临的挑战。因此，Facebook 希望提供透明且清晰的广告资讯，协助企业及广告主在数位行销上有参考的指南。
▲ 朱怡静同时也在现场公布了未来广告媒体预算的走势图，今年数位媒体的比重为 48%。（图／记者楼菀玲摄）
Facebook 大中华区代理商业务总经理朱怡静表示，数位环境变化快速，手机改变了消费模式，许多企业及代理商需要数位行销专业技能与知识的人才，建立更有效与全面的行销活动，Facebook 致力于帮助企业与代理商善用数位工具，希望透过代理商指南及代理商手册，提供透明的台湾数位环境总览，协助打造更健全的行销生态系统。
台湾安布思沛董事总经理 Carrie Tasi 表示，现在这个年代对于广告人来说会是最好的年代，Facebook 大中华区代理商业务总经理朱怡静也补充，未来台湾在 2020 年，整个台湾的广告媒体总预算将会超过 660 亿台币，其中又有 51% 数位媒体占比有 77% 是在手机平台。
此外，朱怡静也在今天的场合中提到，过去 Facebook 曾在 2018 首次推出 Facebook Certification 专业认证考试，其繁体中文版终于正式上线，这项认证将会考核专业人员的 Facebook 广告核心能力（Core Competencies）、Facebook 广告购买（Buying）和Facebook 广告企划（Planning），受试合格者将会获得认证专家资格，若要延续此资格需在 12 个月后再次接受测试以便维持资格。
Facebook 表示，代理商名册旨在为企业及广告主提供更简易的方法，找到受过 Facebook 和 Instagram 受过专业训练的代理商，为企业提供相应且量身定做的行销方式连结目标消费者。让企业可依据不同的产业、行销需求及预算，快速找到对应的代理商。名册中包含 91 APP、adHub 经纬广告科技、iProspect 安布思沛行销、Read 智库媒体、塔图科技。
▲ Facebook 表示目前台湾有 10 家广告代理商。（图／记者楼菀玲摄）
代理商指南旨在为企业及广告主 Facebook 平台相关的知识，详细说明 Facebook 的广告平台及预算设定等资讯，使企业及代理商更加了解 Facebook 广告的运作方式及定价，协助他们在 Facebook 上建立广告行销活动。