母亲节／波涛胸涌！　内衣代言人互尬傲人「胸」器

记者洪菱鞠／专题报导

2014年第一季百货品牌内衣业绩普遍下滑，为了刺激消费者购买力道，各家业者磨拳备战上半年度的母亲节大档，奥黛莉、华歌尔、玛登玛朵、黛安芬、easybody陆续发表春夏新品，并祭出满额优惠外，明星代言人也是吸引顾客上门的要素之一，除了熟面孔Janet与袁艾菲，今年首次加入了谢欣颖、曾之乔、宥胜，台面下拼个人魅力，看谁「面子」大，为厂商带来更多年轻客群，拉抬母亲节商机。

▲V弧蝶系列内衣1,680～1,780元、三角裤480元。（图／奥黛莉提供）

强打快速、时尚的平价品牌抢进内衣市场，对百货内衣带来一波冲击，奥黛莉品牌总监黄昱伦表示，为了让消费者随时有新鲜感，同时激发购物欲望，目前于每月推出新款内衣，例如奥黛莉新发表V弧蝶系列，主打拥有台湾精品奖逆龄双翼专利，胁边加高形成双重拉力抚平副乳和背肉，共有低V、包覆两款，其中包覆款最大尺码做到90F。

今年母亲节档期，奥黛莉百货专柜消费单笔满3,500元抵600、6,500元抵1,200，满4,500元送空保鲜碗组或现折300元、满6,500元送不沾平底锅或现折600。黄昱伦提到，去年满额回馈需满3,800元送500，今年则是调降门槛，同时观察到往年赠品内容几乎大同小异，这次便首度以满额赠或现金折抵二选一的方式让顾客自行选择。

▲袁艾非代言W钢圈系列，内衣1,680元、内裤420元。（图／easybody提供）

同属奥黛莉集团的日系内衣easybody，春夏以丹宁风格推出第四代「一衣三穿」Bra系列，只要简单调整内衣前中心二颗扣子、缎带和胸前弹性布料，即可创造小可爱、性感小露或爆乳的不同风情。而形象亲民、粉丝不分男女皆受欢迎的袁艾菲，第三年的合作代言除了平面宣传，还另外拍了两支微电影，以诙谐、搞笑的演出贴近年轻人，加深网友对品牌的印象，借此吸引更多少女族群。

配合百货母亲节活动，easybody正品满3,000元现省600、满5,000元现省1,200；满额赠部分，消费满3,800元赠柔棉家居服乙件或现折300元、满5,500元赠进口个性保温杯乙组或现折500元。

▲华歌尔记形胸罩蕾丝款（左）内衣1,580元起、内裤380元起；莎薇瞧乔挺爆（右）内衣1,580元起、内裤420元起。（图／华歌尔提供）

华歌尔以往主打深V，2014春夏则推出畅销款记形BRA的升级版「双记形」，以记形钢圈结合超弹性记形罩杯完整服贴胸型。莎薇好爱现新品主打经典豹纹款，不只有原色系，更延伸出香槟豹、牛仔豹、可可豹、艳丽豹四种，穿出俏皮、甜美或性感等风格，前低胁高设计，让胸形集中不外扩。

为了提升品牌与新品在年轻世代的知名度与靠柜率，分别找了谢欣颖代言华歌尔双记形BRA、曾之乔代言莎薇好爱现，两人皆是第一次与内衣业者合作。台湾华歌尔行销企划部副总经理颜文魁指出，今年第一季表现不如预期，来客数较以往少了约5％，在行销宣传预算没变多的情况下，只好从代言人等其他方面多作考量，而以前常与模特儿配合，这次就找来新生代明星，希望与年轻族群产生共鸣。

在母亲节促销档期中，华歌尔把活动天数从10天拉长至14天，并直接诉求折扣优惠。4月26日至5月11日，消费正品满3,800元省500、6,800元省1,000，5月9日至11日另有加码赠，此外，精选广告热卖回馈款2件2,250元、2套2,800元，年度畅销款2件1,880元、2套2,280元，购买酸碱平衡裤pH5.5裤款享买5送1、夏日必备bra+T买1送1。

莎薇于4月26日至5月11日消费正品满3,500元省500、满6,500元省1,000；5月9至11日加码赠，消费正品满6,000元赠无染蔷薇浴毛巾组乙组，另外还有侧魔翼&超值商品2件1,880元、2套2,280元，咖啡纱内裤2件380元、指定货号2件430元。

▲美透了Bra广告主打款，内衣1,480～1,580元、低腰三角棉裤420元、 低腰平口无痕裤480元。（图／玛登玛朵提供）

玛登玛朵广告主打款美透了Bra，采用凉感舒适透气材质，以透肤蕾丝设计与缤纷色彩搭配春夏穿着，展现微露的甜美风，针对不同罩杯如A～D可营造瞬间爆乳效果，E～F则可集中托高打造浑圆胸线。业者今年逆势操作首度启用男性代言人，看好宥胜的清新好形象，与他洽谈并签下1年合约，强打「贴身情人」牌吸引女性，期望带动业绩成长1成。

即日起至5月11日止，玛登玛朵搭配各百货通路母亲节档期，全面下杀75折起，单笔消费满3,000元现折500、满5,000元现折1,000、满万元享75折。此外，消费满3,500元，再加码赠UNT春夏新品指甲油一瓶，满6,000元赠送I LOVE U造型抱枕组。

黛安芬在去年推出第一代裸妆概念的Body Make Up，上市3周完销近4万件，今年再推第二代身体底妆内衣，强调0.1公分超薄杯缘、无接缝的0.05公分背带，使重量及薄度再降3分之1，而品牌代言人仍由Janet继续担任。黛安芬品牌经理余宣黎提到，去年第一代上市后，原本预计可以销售4个月，没想到1个月内卖完，因此今年母亲节活动，第二代备货量比平常多出1倍，避免再度发生缺货。

4月24日至5月11日，黛安芬正品消费满3,800元省500、满6,800元省1,000；5月11日前，Body Make Up身体底妆全系列满5送1，超值美选指定款2套1,980元。5月1日至11日，蕾黛丝正品消费满3,500省500、满6,000省1,000、满10,000省2,000；5月11日前，指定款花园蕾丝轻真水和轻柔美轻真水，限量2套省980。