周年庆开跑／品牌内衣拼了　促销加码催买气抗景气

记者洪菱鞠／专题报导

百货周年庆大战开打，瞄准各项商品优惠，不少民众准备要大肆购买囤货，其中女性内衣折扣杀的低，再加上满额抵、满额赠等好康，此时下手比平常还要划算，只是近年周年庆盛况不如以往，包括奥黛莉、黛安芬、华歌尔、曼黛玛琏等品牌内衣，今年主打促销内容不但不敢少，有的还要再加码，就怕吸引不了消费者的出手欲望。

▲今年内衣买气普遍不佳，日系少女内衣品牌easybody于周年庆首5日特别加码正品买二送一，秋冬一次推出五大系列新品迎战。（左图／奥黛莉提供）

受市场景气低迷影响，今年内衣买气不如预期，甚至有衰退迹象。旗下有Going、Audrey、easybody的台湾奥黛莉，品牌总监黄昱伦表示，今年第一、二季的整体业绩虽稍有下滑，但在第三季回温以后，目前表现持平状态，希望在第四季大档周年庆的带动下，买气能够借此提升2成5。

为了激发女性消费者的购买欲望，今年各内衣品牌包括奥黛莉、黛安芬、华歌尔、曼黛玛琏等，在下半年度周年庆祭出的促销折扣不敢缩水外，有的还降低满额门槛、拉高赠品价值或加码特惠。例如easybody除了有超过百款商品买一送一，再加码正品全面买二送一，新品等同67折起，同时并享满额赠活动；Audrey从去年买四送一，今年升级成正品买三送一，新品价格约75折起。

▲曼黛玛琏和玛登玛朵把满额门槛降低，最低满3,500元就可折抵；黛安芬主打轻熟女最爱组合度明星商品、广告畅销款与超值严选， 最低2套2,000元有找。（左图／曼黛玛琏提供、右图／黛安芬提供）

在全档期满额折抵部分，与2012年相比，曼黛玛琏优惠从折抵588元提高到600元，满额赠门槛则从6,000元降到3,800元即送指定礼品；玛登玛朵去年周庆要满6,000元才能抵1,200元，今年只要满5,500元就能直接抵1,000元。

黛安芬维持以往促销模式，不过在周庆开打前1～2周，柜上采购人潮已增加1成，而今年力推各种优惠组合方案，主打纤体蕾丝、身体底妆、艾圣思Essence等畅销系列，平均折数介于4.3～8折。黛安芬品牌经理余宣黎提到，就近几年周年庆的经验，在大环境的影响下，消费者趋向集中消费主力在周年庆期间一次购足，购买平时无折扣的正品和高单价商品。

▲秋冬是塑身衣大卖的时节，而抢在周年庆开跑前，品牌塑身衣新品也陆续发表，希望吸引买气。（左图／黛安芬提供、右图／奥黛莉提供）

由于近年消费者重视自我身型、穿着触感，使功能性与舒适度诉求的内衣提升，除此之外，有塑身、调整效果的「机能型」也很受欢迎，同时也是秋冬销售的主力战场，因此各牌新品赶在周年庆前纷纷抢先上市，像黛安芬的「纤体蕾丝系列」就采特殊弹力蕾丝重点修饰身形，Audrey则推一年四季都能穿的「魔塑」系列。

黄昱伦认为，台湾塑身衣市场一年约有40～50亿元的商机，在周年庆期间，Audrey业绩占约3成左右，不过对消费者而言，塑身衣虽然拥有让体态变美的效果，但要长期穿着，又不想要有闷热、束缚感，布料材质就需要有所创新，如此一来，业者销售的重点时间也能从季节性拉长至一整年。

华歌尔秋冬新品「深V好享瘦」系列，周庆档期首4日正品不限货号消费正品满3800元省500元、6,500元省1,000元，首8日满额赠正品满6000元送法国皮尔帕门印花丝绒毯乙组，满10,000元送20吋四轮时尚行李箱。另外推出限量款式2件2,250元、2套2,800元、PH5.5&咖啡纱内裤买五送一等优惠。

莎薇周庆档期首5日不限货号消费正品满3,500元省500元、6,000元省1,000元，第6～13日起8天满额赠正品满5,000元送葡萄王山羊乳保湿润肤礼盒，满8,000元送PLAYBOY经典LOGO珊瑚绒毯；限量款式2套1,980元、3套2,880元、无痕裤3件990元等。

嫔婷周庆首4日不限货号正品消费满3,500元省500元、5,000元省1,000元，第5～12日满额赠正品满3,800元送Gogo熊折伞，满6,600元送Deya三合一多功能折叠包。une nana cool于周庆档期引进日本多吃、多睡、多运动的新生活概念新品，首4日正品满3,000元省300元、满5,000省500元（不可集点），后8日针对不同段数提供Control bear各种趣味又有设计感的赠品。

莎露周庆首四日推出不限货号正品满6,800元省1,000元、12,000元省2,000元，第5～12日满额赠正品满6,000元送Novae Plus洗润发组合乙个，满12,000元送Novae Plus身体沐浴护手礼盒乙个，另有多款莎露精品诉求第二件半价。

金华歌尔周庆首四日不限货号正品满6,800元省1,000元、12,000元省2,000元，第5～12日满额赠正品满6,000元送牛头牌闷烧罐，满12,000元送Paris梦特娇免插电保暖毯，另推出成套1,600元优惠价供选购。

黛安芬周年庆期间，全省百货专柜推出「满额省」活动，首18日购买正品满3,800元省500元、6,500元省1,000元、10,000元省2000元，满万再加送价值千元的20吋或24吋行李箱；全省限量广告畅销专区指定款2套2,280、3套2,980元；全省限量超值美选必Buy专区指定款2套1,980元、3套2,680元；曲线严选指定款买1送1。此外，新光三越、SOGO、远东百货另有独家首4日买4送1活动。

easybody依各百货周年庆档期，首5日正品买二送一、特企买一送一；满额折正品单笔满3,000元现省600元，满5,000元现省1200元；满额赠部分，消费满2,500元,赠送史努比马克杯乙个，满3,800元赠送大嘴猴超真空300CC保温杯乙个。

Audrey依各百货周年庆档期，首5日正品买三送一，特企买一送一；满额折部分，正品单笔满3,000元现省600元、满5,000元现省1200元、满10,000元现省2,200元；满额赠满4,500元送锅宝超真空保温杯450CC乙个，满6,000元送 LCD超薄体重计乙个，满10,000送20吋时尚硬壳登机箱乙个或锅宝不锈钢双锅组乙组。

玛登玛朵预购会3天享买3送1或满额抵+满额赠二择一，黄金5天则有正品买3送1，加码2天正品2件8折。全档期满额折抵内容，正品购买满3,500元抵600元、满5,500元抵1,000元、满8,000元抵1,800元；满额赠内容，单笔消费3,500元送内衣旅行收纳袋，满5,500元送手提收纳二件组，另俏魔力系列全面8折。会员部分，整档正品消费满5,000元即享集点乐会员点数3倍送。

曼黛玛琏预购会3天有买4送1、满万75折、满额抵+满额赠等优惠三择一，黄金5天则是正品买4送1、消费正品满万享75折二择一。全档期满额折抵内容，正品满3800元抵600元、满6000元抵1100元、满10000元抵2200元；正品满额赠，消费满3800元送随身时尚保温瓶，满6800元送粉漾旅行收纳4件组，满15000元送都会女子拉杆行李袋；会员专属享正品消费满万元就送碧儿泉沐浴胶+肌肤咨询服务，满5000元即享集点乐红利点数3倍送。此外，水迷人系列买2件上衣送2件小裤，指定款超值价3套2500元，双弧指定款内衣3件3000元。