卡哇伊攻势锐不可档 拉拉熊活动悄悄延长
集点兑换的吸金策略灰「熊」厉害，赠品甚至比商品还夯，一推出就出现供不应求的景象，甚至还延续热潮，推出其他系列的赠品让话题持续发烧，可见这股集点热潮势不可挡。统一超商为了因应拉拉熊新系列的推出，4月24日还临时决定延长拉拉熊马克杯的集点兑换活动。
7-ELEVEn24日悄悄推出限量拉拉熊系列多功能绒毛玩偶，其中有吃糖果小白熊「置物袋」，限量6,500个，爱看书拉拉熊「面纸套」(抽取式)，限量6,700个，蘑菇头小鸡「面纸套」(滚筒式)，限量8,300个，以及披风拉拉熊「玩偶」，限量1,500个。
▲卡哇伊的拉拉熊布绒玩偶推出四个款式供消费者加购。（图／业者提供）
这波活动的赠品是采限量预购方式，活动从4月24日至5月28日止，消费满75元即赠送拉拉熊点数一张，之后每35元就再多赠一点，集满六点即可以199元加购爱看书拉拉熊「面纸套」、吃糖果小白熊「置物袋」，或以299元加购披风拉拉熊「玩偶」及399元加购爱看书拉拉熊「面纸套」。
统一超商行销处公关陈裕文表示，上一波集点活动送出的拉拉熊马克杯，顾客反应热烈，一推出就出现严重缺货的情形，因此采取预购的方式缓解燃眉之急。但也因为拉拉熊的魅力，带动统一超商2~3成的业绩。为了回馈消费者，这次加码推出拉拉熊的玩偶系列，有面纸套、置物袋等不同功能的卡哇伊布偶，同时，统一超商也临时决定，将拉拉熊马克杯的集点兑换活动延长至5月28日。
▲拉拉熊魅力无法挡，统一超商临时决定延长活动。（图／业者提供）
莱尔富也同样推出经典泰迪英伦包来应战统一超商的「熊熊大军」，莱尔富行销处公关徐启峻表示，从上一波的经典泰迪梦想夹推出后，就获得好评，并带动咖啡业绩一成的成长，因此再进一步推出有五款功能各异的经典泰迪英伦包供消费者选择，也预计能带来2~3成的业绩成长幅度。
欧美风尬上日本味，显示超商的战场从商品打到赠品，竞争激烈。随着便利商店的普及化，彼此贩售的商品及陈列风格已大同小异，脑筋动得快的业者，就在集点活动下足功夫，塑造差异性。业者也看准可爱玩物的魅力，让民众愿意费心思搜集，因此，超商的行销策略可说成功创造了另一个消费焦点。