消费冷 双12电商活动静悄悄

大陆各地最新发放消费券概况

消费降温及新鲜感疲乏的背景下，今日登场的「双12」存在感也愈来愈低。不仅大陆各电商平台未有扩大促销的活动宣传，就连商家也意兴阑珊，就靠库存来撑场面。另一方面，地方政府为挽救消费不振的颓势，则继续大力发放各类消费券，但成效如何仍有待观察。

时代周刊报导，双12最早推出时间是在2011年，主要是大陆电商淘宝为延续「双11」购物买气而创立的活动。

2020年，自双11周期延长之后，双12的空间愈来愈小。加上各平台近年乐此不疲地创造节日，除了双11、618等主要活动外，还有年货节、女王节、818等多种促销活动，让消费者感到疲乏。

尤其今年双11结束后，阿里巴巴、京东等电商并未公布销售金额，透露双11的高速增长盛况难再重现。而活在双11影子下的双12，自然陷入更为尴尬的处境。

报导指出，截至目前，淘宝和天猫等电商均未针对双12活动扩大宣传，且促销活动也和京东相同，满人民币（下同）200减30元、满300元减40元，民众坦言折扣并不吸引人。

另外，有平台商家表示，双11日销最多可达平时的六倍，但双12最多只有平时的2.3～2.5倍，销售效益愈来愈低，也让参与店家显得意兴阑珊，甚至只用现有库存应战就好，根本不愿意增加备货。

拖累双12消费动能的还有各类消费纠纷。通常这类大型促销活动期间也是平台客诉的爆发期，包括屡受争议的「全网最低价」广告不实、产品品质不佳、先涨价后降价等问题，都不断透支着消费者的信任。

撇除双12的结构问题，为拉擡消费买气，大陆各地方政府决定「天助自助」，多省市再度加码推出各类消费券活动，范围从吃喝玩乐、旅游住宿、景点票券到购车购房优惠等，希望在年底冲一波买气回温。

以四川成都来说，将从12日起发放1,000万元文旅消费券，可用于当地多个景区。南京则将在14日发放新一轮暖心消费助力券。浙江绍兴提出「留工大礼包」，拟发放5亿元消费券，包括景点免费游，甚至上调住房公积金限额等多项优惠，盼留人留才更留心。