台湾电商市场成境外殖民地 专家：媒体广告市场更是如此

▲台湾电商市场被外商瓜分，媒体广告市场更是如此。（图／记者刘亮亨摄）

记者廖婕妤／台北报导

台湾科技业受惠AI市场需求，业绩火热，但传统产业及媒体业却苦哈哈，统一集团昨日宣布正式吃下Yahoo台湾电商事业，为台湾在地电商挹注生机，但反观台湾广告媒体业却已成「外资提款机」，学者建议，台湾本土业者面对外资压境，是挑战、也是机会，如何善用AI发展新商模是台湾媒体界应该深思的方向。

业界专家指出，电商市场80%全是境外的电商入侵台湾，媒体广告市场更是如此，台湾一年1500亿广告媒体市场50%成为外商媒体的提款机，年高达750亿元。

传统媒体中的报纸广告已经到了底谷，传统电视广告也是每年衰退5%，5年后至少减少20~25%的营收，市场将转至云端成效广告、及户外眼球广告，业者只有自求多福如何因应，如何运用AI，寻求创新、创意和发展新商模是台湾媒体界应该深思的方向。

文化大学广告系教授钮则勋表示，媒体广告市场确实被外商侵蚀一部分，甚至越来越大，但这对本土业者来说其实是挑战、也是机会，就会更努力拉高专业跟创意；不过另一方面来说，也可能去芜存菁，如果没有真功夫，在这波冲击就会被淘汰。

钮则勋指出，本土业者如果要在这波冲击中生存，一定要特别凸显市场区隔定位，比如商业杂志定位清楚，广告主就可以精确抓准目标受众，因此强化自己的媒体区隔性定位是重中之重。