台湾已成境外电商殖民地　业界肯定统一进入电商市场良性竞争

▲虾皮购物靠着强势补贴策略迅速崛起在台抢占一席之地。（图／虾皮购物提供）

记者洪菱鞠／台北报导

台湾电商市场蓬勃发展，让境外电商虎视眈眈，除了虾皮购物，韩国最大电商Coupang酷澎、日本最大二手电商Mercari也纷纷登台，以及淘宝祭出跨境包邮服务，越来越多业者加入市场释出利多，对消费者而言是好事，对本土电商却是一大考验，是一场与外商平台对决的生死战。产业界认为，10年前国内尚有30多家本土平台，包括shopping99、疯狂卖客、创业家等，但政府政策完全开放、没有任何限制，境外电商大举进军，让这些平台逐渐凋零或消失，台湾电商市场近10年已成全球大型电商的「境外殖民地」。回顾虾皮购物来台之初，靠着强势补贴策略迅速崛起在台抢占一席之地，背后更有母集团Sea之雄厚资本撑腰，尽管本土电商硬起来迎战，却是不敌银弹攻势，尤其PChome与其厮杀后受到重伤，被打挂到营收衰退、获利减少，商店街惨败下柜，后续改革也未见成效，历经低潮连亏损2年。而虾皮估计此刻营收一年近1,000亿元。跨境电商积极拓展台湾业务，最近淘宝对台湾推出「全球大服饰包邮计划」，免运门槛调整至99人民币（约新台币450元）引起各界热议，估算全年营收约可达700亿元台币。另外，脸书、LINE台湾市场营收各约100亿元，亚马逊一年约300亿元左右，Coupang酷澎以压低商品价格、火箭速配布局台湾，并扩大物流布局，据称目标3年在台挑战1,000亿营收。业界指出，境外电商来势汹汹，合计总营收约达3,000亿元，分食了台湾电商市场，带来了巨大的挑战。

▲东森购物携手MUJI无印良品开设线上品牌旗舰馆，众多品牌好物限时下杀85折，还有许多惊喜优惠（图 / 东森购物提供）本土电商何去何从？业界提到，现在台湾本土电商有规模并获利的仅momo购物网及东森购物网（含电视购物），但今年2024年，二家电商平台的成长力道与获利也不及过去3年。而Yahoo购物20年前与PChome双雄称霸台湾电商市场，但Yahoo购物已经失去电商经营力道，营收不及20年前的10分之1，已经多年没有获利，市场更预估PChome已经是下一个Yahoo购物的前兆。

▲统一集团董事长罗智先。（图／记者廖婕妤摄）

其中Yahoo台湾电商事业发展不顺，近年频传出售消息，外界频频猜测谁会来接手，今年3月终于揭晓，确定由统一集团投资入主，9月19日也宣布正式完成与Yahoo台湾电子商务业务的合资，在新的合作架构下，统一集团和Yahoo分别持有电商合资公司80%与20%的股份，未来统一集团将挹注集团资源以发展合作综效，整体投入金额及资源将超过1亿美元，Yahoo则授权电商合资公司延续使用Yahoo台湾电子商务品牌及提供必要的技术支援服务。对此，业界认为，「此刻大型企业统一愿意加入市场竞赛，是否能够挽回台湾在地电商的生存力、获利率，值得大家关注与期待，市场老业者给予加油的期待。」