多方加入战局 台湾电商竞争白热化

疫后消费重返实体通路，去年国内电商成长幅度大幅缩小，根据经济部统计，去年台湾整体零售业销售额达到新台币4兆5,760亿元的历史新高规模，今年7月约4,039亿元，年增3.4％，累计1～7月2兆7,778亿元，创历年同期新高，年增3.3％。其中电子购物及邮购业在去年销售额约4,531亿元，年增1.5％，今年上半年约2,237亿元，年增4.6％。

未来流通研究所最新报告指出，以去年市况分析，大型综合电商仅momo富邦媒维持1.3个百分点的市占率扩张，部分具品牌溢价优势的中小型品牌电商则采取D2C模式逆势突围、成功提高市占表现。

公平会日昨通过统一企业与香港商雅虎资讯结合案，统一集团将持有Yahoo台湾电子商务业务80％股权，未来Yahoo将授权双方合资业务延续使用Yahoo台湾电子商务品牌，统一集团借此跨足电商、布局OMO（线上线下整合）并朝全通路生活品牌迈进。市场预期，可预见未来国内电商市场价格折扣战、业务重整转型、企业并购及退出等竞争动向，不仅将电商、直销产业推进新一轮板块变动，也使长期以来稳定的市占结构出现松动与转变。

momo富邦媒以年营收超过千亿元之姿，稳坐电商龙头，然PChome2022年至今年上半年仍陷亏损，电商市场老二地位之争，在PChome亏损虽缩小但尚未止损，及统一携手Yahoo、酷澎积极布局台湾电商市场，可预见未来电商版图争夺战势必更加激烈。