台湾电商挑战日本市场 打造在地化商品挤进热销排行
▲日本东京时尚产业展FASHION WORLD TOKYO 2019秋季展，在日本东京有明国际展览中心一连3天热闹开展。（图／中华民国无店面零售商业同业公会提供，以下同）
日本东京时尚产业展FASHION WORLD TOKYO 2019秋季展，于10月2日至4日在日本东京有明国际展览中心热闹开展，今年适逢10周年扩大举行，汇集了90家日本本土品牌、50位新锐设计师，更有来自40国1,050家厂商参展，台湾也有近20家业者看好日本市场参与展出。
首次参展的台湾网路女装品牌「露比午茶」，不像其他多数台湾电商品牌插旗东南亚，而是挑战成熟的日本市场，且为了提升品牌能见度，还从线上拓展到实体通路。露比午茶创办人兼总经理洪怡芳表示，日本是世界流行文化的发送地，民众对于蕾丝、蝴蝶结、繁复做工的服饰喜好度高，与品牌风格相符，因此在2017年进驻SHOPLIST平台、2018年在乐天市场开店后，不仅半年内每周营业额已达100万日币，明星款纱裙更挤进平台数十万件商品中热销排行前50名内。
▲台湾网路女装品牌「露比午茶」首次参展。
中华民国无店面零售商业同业公会组长涂家兴表示，2018年日本电子商务市场规模达17兆9,845亿日币，成长率6.22%，日本民众最常用购物网站前3名分别是Amazon、乐天市场、Yahoo，热销商品前4名分别是服饰配件、书籍漫画、食品饮料、美妆品，这些都是台湾电商业者不陌生且擅长的项目，只是如何找到日本民众的喜好来调整成合适的商品，以及建立品牌能见度，都需要重新规划。