谷歌美国广告收入 今年首衰退
谷歌近二十年来，广告收入几乎每年都两位数增长，只在2008-09年金融海啸时除外，当时年成长8％。图／美联社
研究机构eMarketer指出，谷歌今年的美国广告收入将呈现衰退，这也是2008年开始追踪这项数据以来首见萎缩，主要归因于谷歌搜寻产品高度仰赖的旅游业备受疫情打击，进而影响谷歌搜寻的广告进帐。脸书与亚马逊则预估仍有成长空间。
谷歌为全球最大数位广告商，也是母公司Alphabet旗下的金鸡母，在此前的近二十年来，谷歌的广告收入几乎每年都有两位数增长，只在2008-09年金融海啸时除外，当时年成长8％。
eMarketer预估，今年谷歌美国数位广告收入将衰退5.3％，由去年的418亿美元降至395.8亿美元，因此今年美国线上广告市占将萎缩至29.4％，不及去年估计的31.6％。不过明年将展现强劲反弹，届时可望成长逾20％。
该机构预测，脸书今年的美国数位广告收入将增加为314.3亿美元，高于去年的299.5亿美元；市占率将由22.7％扩大到23.4％。
亚马逊美国数位广告收入则估计将由去年的103.2亿美元升高到127.5亿美元，市占率将由7.8％扩大到9.5％。
新冠病毒疫情重创旅游业，该行业的重量级企业向来是谷歌搜寻的最大广告主，如今皆面临行销支出大缩水的情况。一些广告主曾公开表示，即便疫情过去之后，也会重新思考返回线上广告平台的规划。
eMarketer首席分析师裴琳（Nicole Perrin）指出，「最大的单一祸首就是出在旅游业，该行业受到疫情重创最深，也是过去在谷歌投放广告的主力客户。像是Expedia，以往都在谷歌搜寻投入数十亿美元广告费，如今从这些大型旅游业者发布的说法来看，大砍谷歌和其搜寻服务的广告支出的趋势会持续至年底。」