Verizon Media ConnectID助攻广告主赢战数位行销

消费者隐私抬头，全球政策法规也随之不断演变，第三方Cookie的终结和其他追踪机制的逐渐退场，使消费者数位身份的辨识成为广告主和行销人员的全新挑战，并开始寻求既注重隐私、又能辨识身分的解决方案。拥有丰富第一方数据的Verizon Media，于2020年底所推出的全新身份识别解决方案「Verizon Media ConnectID」，正是专为第三方Cookie消失后的数位时代而设，助攻广告主和行销人员迎接数位行销新变革！

根据MAGNA IPG Media Lab和Verizon Media的调查，有86%消费者理解个人数据如何被企业运用，也渴望更个人化的服务和体验。Verizon Media台湾媒体业务事业群总经理方盈杰表示，现代消费者每天至少接触数十种以上的媒介，当Cookie消失之后，就像雷达失去了准度。因此广告主及行销人员更需与值得信赖的合作伙伴，透过优质的数据体验连结使用者；目前Verizon Media已经开始协助客户面对未来的业务发展挑战。在采用Verizon Media ConnectID身份识别解决方案后，广告主的广告成效提高了33％！

全新身份识别解决方案「Verizon Media ConnectID」以保护消费者隐私和选择为核心，运用Verizon Media丰富且多样化的身分识别图谱（Identity Graph）来锁定消费者，无需第三方Cookie即可完成，帮助广告主掌握Verizon Media在全球自有和营运网站中超过9亿的消费者，进行购买、衡量和优化广告。身份识别图谱是奠基于Verizon Media使用者「登入」状况的数位讯号，整合判断并分类消费者轮廓，所搜集的数位讯号皆是基于使用者同意，保护消费者隐私权益。

Verizon Media ConnectID身分识别解决方案在全球已与Acxiom、Adstra、Equifax IXI、Experian、Neustar和Throtle等多家领先的数据服务商整合，并持续和业界伙伴合作，包括参与IAB Project Rearc、与ANA合作，开发全新保护隐私的可追踪性标准和产业当责计划。Verizon Media未来将携手更多合作伙伴及广告主，共同建立数位广告生态系，打造消费者和广告主之间更紧密且值得信赖的连结，创造双赢！

为了让所有亚太区广告主及行销人员更了解Verizon Media数位行销的未来发展，3月30日至3月31日Verizon Media将举办Verizon Media APAC Growth Summit亚太线上高峰会，邀请来自世界各地的讲师分享行销新趋势，其中Verizon Media澳洲及纽西兰数据发展负责人Dan Richardson将说明「ConnectID：在Cookie消失后，Verizon Media解决网路身份辨识的方法」，深入剖析在第三方Cookie消失下，身份识别议题的重要性，探讨行销人员该如何因应做好准备！