原声Z世代崛起 考验广告主数位行销力
面对数位新世代,广告主如何掌握行销策略是品牌经营的一大重点。Yahoo奇摩特别以「贴纸Y」与「原声Z」两大族群作为区分,剖析其消费习惯和对广告的态度,发现透过网路发声的原声Z更强调个人化需求,广告主所提供的文章、照片、影片,若能透过海量资料作精确分析行销,可为新商机带来一波成长动能。
▲Yahoo台湾暨香港媒体业务事业副总裁王兴(右)、Yahoo亚太区行销研究分析部资深总监季妙发(左)共同宣布Yahoo奇摩数位行销高峰会将于11月8日开跑,针对广告主与行销人披露新世代「贴纸Y」和「原声Z」的消费趋势。(图/记者洪菱鞠摄)
Yahoo台湾暨香港媒体业务事业副总裁王兴表示,台湾和香港数位行销产业发展有极强的互补性,台湾广告主重绩效,香港精品业则以品牌经验为主;同为华文市场,包括电子商务、游戏等产业及媒体内容都能有效整合。今年Yahoo首度打造台港数位行销周,希望为两地上千名广告主提供数位行销洞察,并结合Yahoo海量资料与内容行销优势创造更高的业绩。
为了协助广告主掌握商机,Yahoo亚太区行销研究分析部资深总监季妙发进一步分析世代趋势,他提到,目前18~34岁的族群被称为「贴纸Y世代」,是职场主力并握有消费力,而1995年后出生的「原声Z世代」,其网路使用率高达80%,对于如何布局新世代的数位行销策略、成长动能,是广告主在延续品牌发展的重要课题。
季妙发另补充,贴纸Y世代表现的特性普遍需要旁人的肯定和赞赏,有72%的人很在乎别人的眼光;原声Z世代则有鲜明的个性和高度个人化需求,52%的人常会独自从事各种活动。此外,原声Z最常造访的网站是玩游戏、看影音及购物,习惯透过跨平台即时获取资讯与采取行动,尤其有80%女性看到广告后会立即下单购买,65%则愿意从手机广告直接购买。
王兴提到,为了符合各世代网友需求,Yahoo会透过海量资料分析并结合人口统计、网页浏览、点选、搜寻等行为,针对不同兴趣族群及其他相关资料来递送个人化的广告商品或创意,例如以原声Z为消费族群的游戏广告,在Yahoo奇摩名人娱乐追播的「终极一班3」剧集专区的广告效益为投放在其他频道的2倍;或是在旅游部分,会根据每个人在意的价钱、住宿等不同要素,藉系统的资料媒合提供相关资料,另配合编辑团队自制与精选数位内容,整合让消费者感兴趣的图文资讯。