数位时代／发挥行销力：举牌小人 90万人疯玩
透过生产器简单有趣的方式，再加上社群分享扩散的力量，让「举牌小人」一上线就在网路爆红，推出两个月就吸引90万人使用，让年轻设计师李翰获得迪士尼青睐合作。举牌小人 Profile
由李翰创作的举牌小人生产器，网友只要在网页中输入想写的文字，小人就会自动列队，一人一字高举鲜黄字牌，模样可爱逗趣，今年5月底一上线就在网路爆红，至今已吸引90万人使用。
黄、红、蓝、绿，一群衣着鲜艳的小人排排站，一人一字高举鲜黄字牌，为你举起心里想说的话。
这是近来在Facebook上疯传的「举牌小人生产器」，推出两个月就吸引90万人使用，就连「五月天」的主唱阿信和高雄市长陈菊，全都加入使用举牌小人的行列。
由插画设计师李翰创作的举牌小人，网友只要在生产器网页中输入想写的文字，小人就会自动列队高举字牌，模样可爱逗趣，一上线就在网路爆红，掀起一阵小人热潮。
「不要说插画生涯，这也是我人生中最受瞩目的时刻！」李翰大笑着说。70年次的李翰，从小就爱画画，四岁便开始在纸上涂鸦，国中已在全国画画比赛中得奖。
大学到英国念设计，毕业后在英国开了个人工作室，以插画设计为主，曾和Nike、Adidas、Nokia、Puma等知名品牌合作。后来因为自己开发的设计商品，时常要回台湾和工厂联络，工作五年后，干脆搬回台湾经营工作室Haniboi。
举牌小人走出荧幕
举牌小人的创作灵感，其实是来自生活中的举牌动作。
李翰说，以前在棒球场上，常看到球迷自制的加油看板，「我很喜欢那种鼓励、打气的正面精神。」他一直把这种加油感觉记在心里，加上自己本来就爱画人物和字体设计，因而萌生「小人举字」的创作念头，早在两、三年前，就已做好举牌小人的雏形。
但小人第一次开始有了小小回响，却是在今年3月的反核游行。
李翰觉得当时很多反核图片都太过严肃，就想透过举牌小人呈现不一样的反核感觉。最初他在Haniboi的粉丝团上，用小人排出「Haniboi Says No Nuke」，同时开放网友留下名字，李翰就帮他们客制化小人图片，把网友名字置换在句子中。
当时举牌小人还不是生产器，需要李翰手动在电脑上排列。没想到才短短几天，就收到超过500个留言，李翰一人应付不来，还请朋友下海帮忙，「但这给自己信心，好像满多人喜欢这东西的。」
后来李翰和在英国念书认识的朋友，也是群众募资平台啧啧的创办人徐震讨论后，决定携手开发生产器，用最简单的方式让大家都可以制作小人，也方便在网路上进行募资计划宣传，完成举牌小人化为实体商品的最终梦想。
于是举牌小人在5月底推出Beta版，本来只想先做测试用，大伙完全没宣传，没想到上线短短十分钟后，就有2、30人使用，后来人数更是直线上升，三、四小时后就有一万多人玩，到了当天晚上就已累积六万人。
两个月过去，目前不重复使用人数已来到90万人。就连Haniboi的粉丝团人数，也从开始的1700人，至今已超过4万7千人。
挟带网路超高人气，举牌小人也顺利在啧啧募得15万元，是原先设定目标5万元的三倍。资金到手后，现在举牌小人已进入制作实体商品阶段，预计8月推出明信片，至年底前还有T恤、贴纸、手机壳、电脑包。
不久前举牌小人也授权给勤美集团，在台中打造30尊120公分高的实体小人公仔，一推出又成为民众拍照的新景点。
社群分享缔造佳绩
李翰分析，举牌小人热烈流传的原因全靠网路力量。
一开始他就打算借由网路社群扩散，所以在生产器里直接做了Facebook和Twitter的分享键，还特别设计了Facebook封面和大头贴两种图片尺寸，网友完成后一键就能分享到社群网站上，「只是没想到在这么短的时间内，分享速度会这么快！」
举牌小人爆红后，还吸引迪士尼发行的电影《独行侠》主动联系，请李翰帮剧中主角强尼戴普和其他配角客制化小人造型，一同加入举牌行列，「网路帮我们完全省掉媒体宣传过程，反而是媒体自己来找我们。」
第二个受欢迎的原因，在于生产器简单、有趣，「先用小游戏的方式吸引大家来玩。」但李翰心里清楚：「生产器一定会退烧，所以维持热度很重要，之后会用慢一点的步调，让大家认识这些小人的故事。」
用故事维持热度
在李翰的设计里，这些造型各异的小人总共有100款，有时也会因应时事制作不同角色，如先前在毕业季推出了毕业服小人。
这些小人全都有不同的背景和故事，因为想为别人加油打气，因而加入「举牌有限公司」，未来会慢慢介绍这些小人的故事，还打算开发生产器2.0和App游戏。
一直都在设计圈的李翰，对于网路带来的改变，其实感受很深。
「以前要让作品被人知道，就是要办个展或印作品集，成本不少，」李翰说，但现在透过网路，经营成本不但是零，只要作品好，就能慢慢累积粉丝基础，「粉丝大到一定程度后，自己就是媒体，如果可以掌握2、30万名粉丝，这是几个小巨蛋呀！」
从网路到实体，未来李翰希望这些充满正面能量的举牌小人，也能像米老鼠和Hello Kitty一样，在世界各地举牌，成为代表台湾的知名角色。