数位时代／Johnnie Walker 测字中人心、百万网友洗版
李奥贝纳团队的Johnnie Walker新年测字应用程式，成功分析脸书使用者行为，透过正反两面的测字结果，引发疯狂讨论，活动上线一周不重复参加人数就突破百万，拿下社群应用程式的首奖。
2012年来临之前，你的脸书好友动态被「惜」、「聚」、「黑」……，一张张黑底金字的测字结果占据了吗？即使不喝酒，也很难躲过Johnnie Walker应用程式引发的热潮，活动上线一周之内，不重复参加人数就突破百万，官方粉丝专页按赞人数，也从原本的5万飙升到15万，成长率高达300％，粉丝数刷新台湾酒类品牌的新纪录。李奥贝纳业务总监林鼎峰提到，这支应用程式总参加人数高达150万人，当时台湾脸书使用者大约7、800万人，大概五个人里面，就有一个人玩过。甚至有网友仿效他们，推出「帅」、「睡」等自创的测字结果。为什么这支测字应用程式会掀起病毒效益，甚至吸引不喝酒的族群也来玩？ 李奥贝纳资深创意总监谢宗岑提到，2012年被说是世界末日，当时刚好是新年前一个星期，因而产生日本「年度汉字」的构想，主要瞄准上班族群，希望透过测字结果，鼓励网友思考年度展望。而且每个字背后都蕴藏Keep Walking的品牌精神，「我们没有要求要加入粉丝专页才能玩，但是当网友认同你的理念，自然就会主动按赞加入。」 「黑，是黑洞、黑名单、还是黑马？」「机，是机巧、当机立断、还是错失良机？」不同于其他测字游戏，这支应用程式的结果有正、反两种解释，增加不少讨论的空间。ADKi创意群总监李宗柱分析，「因为结果有争论性，可能你的好朋友会来吐槽几句，更可以引发网友回应和分享。」 别小看每一个字的背后，其实都藏着缜密的脸书使用者行为分析。谢宗岑透露，为了让测字结果打中人心，设计团队根据使用者的好友人数、回应数、照片tag数等资讯，分析每一个网友的特质。例如好友数、回应数、照片tag数都少的网友，很有可能会收到「惜」字，「厌倦日子都过得一样，是因为不珍惜身边的每一件事物；正视眼前的工作，Keep Walking，就会看到梦想的机会！」透过测字结果给予明年需要更努力的目标。
活动网址：http://apps.facebook.com/jwrtwnyd具体成效：不重复参加人数超过150万，粉丝专页人数因此从5万人成长到15万人，成长率高达300％ 得奖原因：成功透过应用程式，传递「keep Walking」品牌精神，测字结果产生正反两种意思，引发社群热情讨论。