电通安吉斯成立Amnet新品牌 提供即时竞价广告服务
电通安吉斯媒体(Dentsu Aegis Network)今日宣布在台湾成立新的数位品牌——安纳特(Amnet) 。Amnet的成立是强化集团在网路广告自动交易运作的专业性，协助旗下各品牌为其客户进行数位媒体投资的专业服务。未来，电通安吉斯集团将通过结合最佳的需求方交易平台(Demand-side Platform, DSP)，以及Amnet领先市场的消费者洞察工具与资料分析，购得高度精准并一一对应到目标消费者的广告投放，这将使客户能够直接买到最精准的消费者，并可自主决定广告价格，发挥即时竞价(Real-time Bidding, RTB)的优势。
集团数位长邵懿文(Freda Shao)指出:「根据eMarketer的调查资料，2013年即时竞价广告投放量(RTB Digital Display Ad spending)在全美有75.3%的增长，达到约33.9亿美金；IDC报告亦指出，2017年亚太区即时竞价广告量也将有三倍的大幅成长，达到约24亿美金，在许多市场已经快速获得客户的认同与采用。因而，我们在台湾成立Amnet这个品牌，正是为了帮助客户精准接触到潜在消费者，并透过数据学习来扩大目标消费群，用以提高行销上的投资报酬率(ROI) 。而推出这项新的专业服务也代表了集团在数位的积极布局与战略投资。」
安纳特亚洲区董事总经理陈佩琴 (Anna Chan)表示:「Amnet的自动化交易平台服务，将替客户在全球市场中找到最适价的广告版位，带动消费者参与度以优化成本效益，台湾目前在开放交易市场中每个月的广告曝光数约有10到13亿，显示RTB这项新服务已经可以在台湾快速推展，而广告形式除了一般展示型广告 (Display ad) ，也包含社群、行动与影音广告。」
因应Amnet成立，原凯络媒体数位行销总监王冠翔 (Sean Wang)已转任安纳特担任业务总监(Business Director)一职。未来他将负责台湾业务发展，并协助陈佩琴 (Anna)与集团旗下各品牌公司一起全力推展这项新的媒体购买服务。另外，过去曾在Happy go 与永庆房屋担任资料分析研究，拥有多年经验的施依伶(Phantom Shy)也被延揽担任自动化交易平台分析师(Programmatic Trader)，提供专业的资料分析服务。