挥别不景气 数位广告市场反弹
图/美联社
前两年全球经济不景气打击企业支出,使数位广告市场陷入低迷,近日终于拨云见日。美国科技业财报周开跑后,Meta、Alphabet及Snap上季(1至3月)营收优于华尔街预期,皆反映数位广告营收强力反弹。
Meta上季营收年增27%至365亿美元,缔造2021年以来最大成长率。回顾2022年高通膨、高利率打击全球经济,再加上苹果修改iOS隐私政策重创Meta数位广告营收,导致Meta当年营收损失100亿美元,股价暴跌。
去年Meta一方面力行裁员及其他成本节约措施,另一方面持续投资AI,逐步提高数位广告效益,终于在今年开花结果。投资机构Bernstein分析师表示:「两年前Meta事业走下坡时,公司上下很清楚如何重振旗鼓,那就是保护核心数位广告事业。」
Bernstein将Meta股票评等维持在「买进」,认为Meta在电子商务、线上游戏、娱乐、媒体等领域的表现都推动数位广告营收成长。此外,Temu及Shein等大陆电商近日扩大广告支出,也对Meta有利。
Alphabet上季广告营收年增13%至616.6亿美元,其中YouTube广告营收年增21%,促成Alphabet上季总营收年增15%,是2022年以来最大成长率。
花旗集团分析师表示,谷歌搜寻引擎及YouTube广告营收都在上季加速成长,可见整体数位广告市场「明显回温」。花旗将Alphabet股票评等维持在「买进」。
Snap上季营收也缔造21%年增幅,是两年来最大成长率。截至去年底为止,Snap已连续6季营收萎缩或成长率低于10%,但今年以来大环境渐入佳境,加速Snap数位广告平台需求成长。