数位广告愈烧愈旺 谷歌、脸书 首季业绩大补

民众疫情期间被迫待在家中，促使企业提高数位广告支出，而受惠最深的是主宰此领域的科技巨擘。分析师表示，这股数位广告热潮可望延续下去，进而拉抬谷歌、脸书与亚马逊等科技公司首季业绩。

研究机构伯恩斯坦分析师在报告写道，若2020年第四季对数位广告市场而言是「完美风暴」的话，那2021年首季乃至于今年全年则可称为「飓风季节」。换言之，数位广告热潮可望持续下去且愈烧愈旺。

分析师预估，谷歌首季线上广告业务可望成长强劲，主因在于各大品牌提高广告预算。加拿大投行Canaccord Genuity预估，谷歌首季线上广告营收可望年增24％。

Canaccord分析师表示，在新冠疫苗加速施打、经济活动陆续恢复下，愈来愈多消费者上网搜寻外出旅游行程，可望令谷歌今年首季数位广告业务延续去年第四季盛况。

至于深获广告买家青睐的亚马逊，分析师同样看好其首季表现。投行Evercore预估，亚马逊首季数位广告营收可望成长64％，此预测获得瑞穗银行认可。亚马逊去年在美国数位广告市场占比高达一成，外界看好其市占将持续升高。

在脸书方面，Canaccord预估该公司首季线上广告营收可望年增33％，但Evercore认为33％过于保守，成长率应可达35％。Evercore分析师表示：「过去6～9个月以来，小型企业强劲成长，这将是推动脸书广告营收攀升的最大助力。」

业界分析师表示，他们已观察到今年首季数位广告成长强劲的迹象，包括政府发放纾困金促使民众提高网购支出，以及经济重启后旅游公司开始提高关键字广告预算等。