中国三巨头「BAT」出战 分食脸书、谷歌广告市场

行动通讯上的百度服务。(图/路透社

记者杨络悬综合外电报导

美国市场研究机构「eMarketer」最新统计预测,Google和Facebook今年将再次成为全球数位广告领导者,囊括全球近一半的广告收入,紧接后头的潜在竞争对手不是Twitter或Snapchat,而是中国网路巨头(BAT),即百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)、腾讯(Tencent)。

根据「eMarketer」公布最新预测数据,Google今年广告收入可能达到726.9亿美元(约新台币2兆2157亿元),Facebook可能赚到337.6亿美元(约新台币1兆290亿元),两者相加起来,占据全球广告市场46.4%。

资深分析师尚恩(Shelleen Shum)表示,透过强势的行动广告和影音广告,今年Google和Facebook将再成为数位广告领导者,横扫全球近半数的广告收入。紧接在后的有中国网路三巨头(BAT):百度、阿里巴巴、腾讯,今年广告收入预计将达到358.2亿美元(约新台币1兆922亿元)。

尚恩指出,在不久的未来,Google和Facebook将会面对潜在的竞争对手「BAT」,随着「BAT」开始充分利用各种广告产品,其行动广告收入也预计将大幅成长。

「eMarketer」3月初公布2016年数据显示,阿里巴巴的行动广告收入达110亿美元(约新台币3兆354亿元),占据中国行动广告市场40.3%比率;百度行动广告收入达55亿美元(约新台币1677亿元),市场份额近20%;腾讯行动广告收入达32亿美元(约新台币976亿元),市场份额为11.6%。

▲阿里巴巴集团董事主席马云。(图/阿里巴巴提供)