线上广告两样情 谷歌TikTok续强、脸书喊痛

今年Q1线上广告市场经历多重打击，诸如高通膨、央行升息及俄乌战争都提高全球经济衰退风险，使企业缩减广告支出。即时通软体开发商Snap执行长史匹格（Evan Spiegel）在5月底已警告，总体经济环境恶化速度超乎想像。

脸书母公司Meta近日表示，线上广告市场正面临数十年来最严重的经济衰退，令分析师担心脸书Q2线上广告营收零成长，创公司史上首例。

FactSet估计，谷歌母公司Alphabet、Meta、推特、Snap、Pinterest及亚马逊广告事业在Q2合计线上广告营收年增9％至972亿美元，远低于Q1的17％成长率，且是2020年Q2以来最低成长率。

但若观察上述六家业者的个别表现，会发现大环境衰退对各家业者的影响各有不同。

以谷歌为例，核心网搜事业至今未受太大冲击，以致谷歌预期Q2线上广告营收年增12％至567亿美元。相较下，脸书线上广告营收受iOS最新隐私政策的冲击较大。

TikTok近年用户量快速增加，线上广告营收也大幅成长。市调机构eMarketer预期TikTok今年全球线上广告营收将突破116亿美元，较去年增加2倍，比Snap、推特及Pinterest等三家业者线上广告营收总和还高。