守一城向归程·别克GL8医护公益事件

2023年春节之际，别克GL8关注春运返乡潮中的不归人、逆行者“医护群体”，免费提供100辆GL8守护团圆路，联手权威机构医师报实现全国精准人群覆盖。在累计长达三万多公里的用车历程中，车型空间优势充分体现。通过公益行动，呼吁全民关注医护与类似的群体，别克GL8在事件传播层面完成了个体故事-群体共鸣-社会关怀的三层转变，创造社会新闻与公益属性的双重营销价值。

守一城向归程·别克GL8医护公益事件（来源：本站态度营销）

别克GL8属于MPV车型，引领豪华标杆地位。宽敞舒适的空间设计，满足多元化的出行场景需求。

2023年春节之际，别克希望用一场春节营销战役，凸显品牌豪华高端的大格局，以及大空间车型优势。

春节一向是营销必争节点，搭乘热点，讲好一个关于有家庭、有事业、有GL8相伴的别克故事，让品牌的角色渗透春节出行场景，而不是让品牌的角色淹没在热点当中。

在整场传播中，提高活动参与人数、品牌声量及用户口碑（话题阅读量，UGC质量等）是核心指标。

【洞察&策略】

2023春运潮，锁定“逆行者”群体：医护从业者

两组春运数据、两类春运人群对比——

【解决方案】

全国范围内精准覆盖医护群体的权威机构——医师报

别克联手医师报共创新春公益事件，#100辆GL8守护团圆#，让医护群体在百忙之中也能舒适团聚

礼致医护工作者，彰显别克大格局；免费护送团圆路，体现GL8 大空间

【创新亮点】

1.关注春运返乡潮中的不归人、逆行者，直击群体需求，创造社会新闻与公益属性的双重营销价值

（1）找鲜明对比：2023年春节，和全国欢乐团聚形成鲜明对比的，是坚守阵地的医护工作者。

（2）提供品牌解决方案：针对春节用车需求，别克提供GL8免费使用，助力返乡团聚/家人反向过年/短暂出行等。车型空间优势在累计长达三万多公里的团聚里程体现。

（3）提炼差异化场景并创造普适性的社会议题：从三种不同经历与团聚场景的故事展开，呼吁关注医护与类似群体，在事件传播层面完成个体故事-群体共鸣-社会关怀的三层转变。

2. 反馈机制让“受益者”变成“传播者”

（1）共建内容：专题预约用车、微信群分享体验与团聚故事，让参加的医护们不仅是受益者，还是共创者、传播者。

（2）共升温度：以真实UGC，别克与医护/公众间强化情感纽带，彰显人文关怀。

3.公益不仅是口号，在提供情绪价值和务实解决需求层面持续双线并行

从2022医师节“天书书法展”“健康罚单”，到2023春节助医护团圆，别克洞察医护群体，不仅引发网友情感共鸣，更以行动解决真实需求。

【预热】社媒招募医护报名，双重活动机制推动品牌-用户内容共创

【引爆】医护典型×差异用车场景，团圆纪录片引爆共鸣；从春节热点、医护群体洞察等角度，全网social话题传播，团聚温情与品牌关怀升温

【延续】收集医护用车UGC，共筑品牌温情时刻；新闻资讯/医疗健康/营销行业等不同领域共19家媒体接力传播，放大品牌影响力

【数据来源：微博及微信公开数据显示、媒体及品牌内部数据监测】

【品牌关怀切准医护真实所需，吸引参与，体验GL8大空间】

用车可提供名额100人，实际报名达到205人

最终覆盖13省21城，累计历程3万多公里

【新春团聚场景引爆共鸣，致敬医护并认可品牌格局】

活动整体总曝光量2亿

新闻资讯/医疗健康/营销行业等不同领域共19家媒体联合宣推

【社会新闻热点+公益事件，媒体共振放大品牌正面形象】

#100辆GL8守护团圆#微博话题阅读量8786万+

传播期间，在微信&微博 品牌指数多次上升，品牌指数环比增长最高时达6073.72%(微指数-关键词GL8)

团圆故事纪录片播放量1308万+，全域social内容阅读量2359万