暑期年轻人偏爱小城平价酒店，“悟空热”带动电竞酒店入住率提升

暑期接近尾声，各地酒店、民宿将于本周末送走最后一批家庭客人。今年暑假旅游市场十分活跃，整体产品和服务供给持续增多并不断优化，住宿市场也呈现出新亮点。

一方面，游客消费回归理性，高星酒店及民宿价格普遍下降，平均房价较去年同期下降10%至30%。另一方面，暑期县域旅游表现亮眼，酒店预订量增幅跑赢大盘，7月至8月，四五线城市及下辖县酒店预订量较暑期前增长113%，同比增长24%。同时，主题酒店及民宿受到欢迎；随着《黑神话：悟空》游戏上线，电竞酒店成为“黑马”。

三亚高星酒店降价25%，小城小镇200元平价酒店更受年轻人欢迎

“去年冬天近2000元一晚的酒店，我们在直播间买的连住套餐，含早餐每晚才700多元。”8月刚刚从三亚度假回来的孙女士感叹道。今年暑假，各地高星酒店都呈现降价现象。数据显示，三亚暑期已预订房间的平均实际支付价格较去年同期下降20%左右，其中，五星级酒店降价幅度达25%。此外，据各家国际酒店集团发布的2024年第二季度财报，国内酒店大多都出现“降价”现象，万豪位于中国区酒店日均房价同比减少5.9%，凯悦同比减少4.8%，希尔顿旗下位于亚太地区酒店则同比减少0.2%。独立酒店咨询师赵之然认为，高星酒店之间的竞争日益激烈，民宿、短租等新兴住宿方式也对其构成一定的竞争压力，为了争夺市场份额，酒店可能会通过降价来吸引顾客。

与此同时，随着小城游及县域文旅市场的火爆，200元以下的平价酒店受到年轻游客欢迎。自7月份起，某社交平台“被低估的宝藏小城”话题搜索量增长2790%。根据尚美数智酒店集团最新数据，集团旗下酒店暑期平均可出租客房收入（RevPAR）、日均房价（ADR）、入住率（OCC）三项关键经营指标增长排名前十的城市中，三线及以下城市占比90%，其中，入住率同比提升排名前三的城市分别为唐山、宜昌、濮阳；日均房价同比提升排名前三的城市均为三线以下城市；平均可出租客房收入同比提升前三的城市分别为唐山、濮阳及宜昌。

值得关注的是，200元以下的平价酒店出租率环比增长明显。尚客优数据显示，三四线及以下城市酒店表现突出，今年暑期多个小众旅游目的地入住率显著提升，多地入住率均超98%，其中，宁夏吴忠市入住率同比增长62.2个百分点，位列全国第一。

赵之然表示，越来越多的年轻人愿意去小城旅游，随着三四五线城市消费升级，年轻人从性价比到质价比的追求越来越明显。“就价格而言，150元-200元的酒店成为主流选择，在品质上消费者对酒店住宿产品的颜值、智能体验等都有一定要求。”

《黑神话：悟空》带火电竞酒店，首旅如家携手何猷君布局电竞赛道

今年暑期，主题酒店也成为关注焦点。“睡进沙漠酒店夜观星空”成为新玩法。随着敦煌莫高窟、宁夏中卫等目的地火热，沙漠主题酒店在暑期成为家庭游和情侣游的首选。美团数据显示，截至8月上旬，“沙漠观星酒店”年搜索量上涨270%，“腾格里沙漠酒店”搜索量上涨470%，其中，暑期每晚房价超4000元的腾格里Tengol沙漠酒店，在美团周销量近千间。

“主题公园＋酒店”也是亲子游的热点。根据复星旅文发布的2024年上半年财报，复星旅文旗下三亚亚特兰蒂斯运营业务实现营业额8.7亿元；平均客房入住率创历史新高，达89.6%，较2023年同期增加3个百分点；客房平均每日房价达2044元。另外，开元旅业集团旗下的文化主题酒店8月平均出租率超90%。

值得一提的是，8月下旬，电竞酒店成为市场“黑马”。上周末，新京报贝壳财经记者致电北京几家电竞酒店，均表示已满房。随着首款国产3A游戏《黑神话：悟空》的上线，电竞酒店客流量激增，数据显示，游戏上线当天，电竞房的搜索热度较前一日增长了40%，超七成的电竞酒店正在紧急下载《黑神话：悟空》。另据多家平台数据显示，由于该游戏的火爆，大部分电竞酒店都有20%至30%的入住率提升，多家电竞酒店的多人房型售罄。

悟空游戏火爆全网的同时，酒店企业也在加速布局电竞酒店。如家酒店集团于8月26日宣布与星竞威武集团达成战略合作伙伴关系。根据公开资料，星竞威武集团创办人为何猷君，并持有星竞威武集团14.2%的股份。基于协议，双方将共同设立合资公司，专注于电竞主题酒店的开发和运营，该合资公司将由星竞威武控股，并负责投资、运营和管理。据悉，如家酒店集团与星竞威武将在合资公司成立后的数月内完成首家电竞酒店的开业。双方表示，未来将致力于建立电竞酒店的行业标准，并通过技术创新和文化融合提升消费者体验。

据企查查数据显示，国内现有4355家电竞酒店相关企业，近十年来相关企业的注册量显著增长。据人民电竞与顺网科技联合发布的《2024年一季度电竞行业报告》显示，全国电竞酒店门店总数增至2.16万家，消费人次达6892万，分别同比增长7%和20%。行业整体市场占有率提升至71.4%。

暑期乡村民宿订单同比增长30%，贵阳民宿订单同比上涨48%

民宿方面，今年暑期民宿市场回归理性增长，整体呈现“量涨价平”的态势。根据木鸟民宿发布的《2024暑期民宿消费报告》，新一线城市民宿订单占比46%，乡村民宿订单同比增长30%，县域民宿房源增长12%。值得一提的是，今年暑期民宿市场“民宿＋N”消费火爆，避暑、夜游、美食、演唱会、文博游、红色游、亲子研学等消费场景不断“上新”。

“7月以来，我们8个房间入住率基本在80%以上，周末几乎满房。”位于崂山仰口一家民宿老板包丽表示，大多数游客是从北京、天津、上海前来避暑的，不过她也坦言，今年暑期民宿价格没有“涨太多”，只上浮了10%左右。据木鸟数据，今年暑期国内民宿消费热门目的地Top10分别为青岛、威海、北京、重庆、南京、成都、厦门、西安、苏州、长沙。

暑期民宿订单中，新一线城市订单占比达46%。三线及以下城市订单占比较去年同期增长4%，威海、大理、秦皇岛、北海、景德镇等是比较热门的目的地，其中，景德镇同比增长691%。另外，暑期民宿消费目的地更加多元，平潭县、惠东县、南澳县、昌黎县、阳朔县等热门县域旅游目的地，带来更多民宿消费新增量。数据显示，今年暑期县域民宿房源同比增长12%。

周末短途游热度有所增加，乡村避暑成为不少家庭用户周末出游主题。报告指出，暑期乡村民宿订单增长迅速，同比增长30%。一些避暑热门主题也给周边民宿带来生意。比如，暑期漂流搜索热度上涨462%，贵阳漂流“出圈”，贵阳民宿订单同比上涨48%。演唱会、音乐节周边5公里的民宿订单同比增长翻倍，打造“歌迷之城”的太原民宿订单同比上涨152%。值得注意的是，随着家庭客人增多，在木鸟民宿平台上，含“可带宠物”“全家出游”“亲子出游”标签的民宿订单同比增长96%。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺

编辑 李铮

校对 赵琳