「双11 VS.黑色星期五」大比拚！这购物节讨论破五百万笔　脸书带货声量撂倒电商平台

「双11 VS.黑色星期五」大比拚！这购物节讨论破五百万笔　脸书带货声量撂倒电商平台。(示意图/shutterstock)

每年11月迎来「双11」与「黑色星期五」两大重点购物节，不少商家都会推出许多优惠折扣活动，不管是婆婆妈妈要大量采买生活用品，或是年轻人想购入看了好久舍不得下手的品牌服饰，都是大捡便宜、疯狂购物的好机会。

你知道这两大购物节的由来到底是什么吗？网友热门讨论又有哪些呢？《DailyView网路温度计》透过《KEYPO大数据关键引擎》舆情分析系统，带你来看2023年「双11」与「黑色星期五」的声量高峰是什么！

「双11购物节」的由来？竟是光棍的自我安慰

据传双11的由来是源自中国4个同寝室想脱单的男大生发起，「1111」就像是四根光棍，在中文里有单身的意思。随着双11光棍的流传，许多商家察觉商机，主打「自己也能买礼物给自己」的概念，开始推出大量的优惠活动，就这样「双11」逐渐成为了疯狂购物节，慢慢发展成全年最大档的购物折扣季。

从《KEYPO大数据关键引擎》舆情分析系统来看「双11」档期前后声量趋势，从10月中旬就开始有折扣宣传，不少电商都推出相关优惠，逐渐累积购物能量，一个半月累积总声量为5,597,571笔，5百多万的讨论笔数相当惊人。双11当天到达讨论声量高峰，不仅有各大电商如PChome 24h、Momo等，还有许多脸书直播带货平台带动相关讨论，单日声量就高达718,207笔。

什么是「黑色星期五」？感恩节隔天的购物庆典

「黑色星期五（Black Friday）」是每年11月的最后一个星期五，也就是过完感恩节的隔天，黑色星期五的源自1950年代开始，美国许多商家会选在感恩节后一天，为圣诞节档期做促销活动。

正式创造黑色购物节概念的是2005年美国电商shop.org，当时推出超多优惠引爆购物风潮，其他商家也看准商机纷纷跟上，「黑色星期五」也逐渐变成全球性的购物节。

2023年的「黑色星期五」是11月24日，从《KEYPO大数据关键引擎》舆情分析系统来看「黑色星期五」档期前后声量趋势，黑五购物节优惠档期目前仍持续进行中，不仅好市多推出一连串优惠，许多脸书直播带货平台也跟上这股热潮，抢着吸引消费者即时观看下单，总声量为386,177笔。在黑色星期五当天的相关优惠活动及讨论声量来到高峰，单日声量高达88,112笔。

双11网路声量高于黑五　脸书直播带货平台崛起

双11网路声量高于黑五　脸书直播带货平台崛起观察今年「双11」、「黑五」购物节的网友讨论串，可以发现双11主要是PChome 24h、Momo等电商狂推，黑五的主要战场则在美式卖场Costco好市多；不过相比双11购物节，黑五不仅前面预热期较短，整体网路声量也较低。两者共通点则是有许多脸书直播带货平台如「阿清服装」、「Vannise｜温倪诗」、「MR丸丸」、「贰伍壹.TC」、「宅妈科学玩具趣味馆」等窜起，由能言善道的直播主精彩推荐，加上祭出超强优惠来吸引消费者快速喊货下单，带动整体购买热潮，甚至比电商平台更受到网友的讨论。

分析说明

分析区间：本文分析时间范围为2023年10月15日至2023年11月26日。

资料来源：

《KEYPO大数据关键引擎》舆情分析系统拥有巨量资料，以人工智慧作语意分析之工具资料搜集范围：每月处理1000亿以上中文资料的网路社群大数据资料库，其内容涵盖Facebook、YouTube、新闻媒体、讨论区、部落格等网站。

研究方法：

《KEYPO大数据关键引擎》舆情分析系统拥有巨量资料，以人工智慧作语意分析之工具资料搜集范围：每月处理1000亿以上中文资料的网路社群大数据资料库，其内容涵盖Facebook、YouTube、新闻媒体、讨论区、部落格等网站，针对讨论『双11、黑色星期五』相关文本进行分析，调查「网路声量」(注)作为本分析依据。

*注1 网路声量：透过『KEYPO大数据关键引擎』舆情分析系统，计算社群讨论及新闻报导提及的文章则数，声量越高代表讨论越热，能见度越高。