SOGO周年庆首波欧系家电卖翻 洗碗机狂扫千台

SOGO台北店周年庆人气和买气都高。（郭家崴摄）

远东SOGO台北店周年庆百业买气发烧，业绩最高7成，尤以欧系家电和国际精品表现最亮眼，婴童用品业绩是市场成长最高。欧系洗碗机去年起因宅经济当道抢手，今年懒人商机再延续，光是忠孝和复兴2馆6天就卖出上千台；精品部分以联名系列最夯，GUCCI x BALENCIAGA「The Hacker Project骇客实验室」15日开卖VIP排队抢购，预估18日LV x APE 创办人Nigo的联名系列推出也会被疯抢。

SOGO总经理汪郭鼎松分析，有天气降温、振兴五倍券、疫情平稳等因素助益，周年庆人气、买气高，光是五倍券收券金额就高于去年三倍券超过4倍，收券量超过2至2.5倍，以化妆品、运动和集资购买的家电挹注最多。首波自11月6日起包含已开打的高雄店、中坜店、台北店业绩已达全台7店110亿元的65％，超过去年同期60％的水准。

台北店明（17日）起至22日第2波，可望延续首波买气，整体而言首波家电两位数成长，主因是欧系家电预期喊涨，加上生活习惯改变，忠孝和复兴2馆欧系家电+洗碗机首日业绩破7000万元创新高，首波6天可卖超过千台；此外，电视等高单大家电，电子锅、万用锅、气炸锅及净水器等小家电表现也亮眼。

SOGO忠孝馆伊莱克斯全崁式洗碗机，原价6万5000元、特价6万1500元，限量10台。（SOGO提供）

也观察到抗涨保暖让户外机能服饰、配件在首4日业绩成长超过3成，看好冷气团将再报到，可突破5成；男、女装也有近2位数成长。另，因受惠居家仪式感和展现个人特色，让7、8000元的高级香氛、订制香氛整体如LV、香奈儿、CREED等成长3成，复兴馆diptyque单日最高进帐超过400万元；国旅商机夯，也让行李箱成长3成。

复兴馆店长许淑贤分析，新品齐全，与主顾客忠诚度高、客单增加，除贵妇外，入手3至4万精品入门款的年轻族群也不少，在「自助天助」下，首5日全馆全业种都达阵。精品备足5成以上货量，首5日出现大单，业绩成长3成，整档有机会成长2成。

BURBERRY、BV表现持稳，小幅成长优于市场表现；Loro Piana、BURBERRY、LV围巾都各卖超过百条；轻奢品牌如Longchamp、HOGAN、Tory Burch、Max Mara买气也好；高端化妆品、香氛持稳，各品牌倒数月历都完售。

男装因疫情拨云见日，睽违2、3年买气回稳攀升7％，休闲运动表现好，Nike KICKS LOUNGE成长3成，西服也回温。旅行箱、少女装、国内设计师都好，夏姿成长1成。内衣、女鞋与去年对比成长7％。

疫情中没受影响到的家电持续因宅经济发威大好，SONY吸引主顾大排长龙买电视，洗碗机+65吋以上的大电视4天卖破千台；欧系家电成长7成，周年庆仍气势如虹。超市买1送1卖到翻，一直补货。敦化馆则是稳稳做，CELINE和TOD’S大成长。

SOGO复兴馆only SOGO买贵奉送，复兴独家虎牌3人份微电脑电子锅+快煮壶1公升，1组原价1万1950元、特价4990元，限量30组。（SOGO提供）

忠孝馆店长李景铭表示，有主顾固桩、改装吸引新客双管齐下，首5日整体成长超过1％。从改装效益来看，1、2楼化妆品引进爱马仕美妆，整体成长5％，也因改装连动让女鞋从1移到2楼后，成长2位数；1楼精品中Chloe每天破百万元。至于高尔夫从6楼搬到7楼，虽结束3个品牌，因紧抓主顾、吸引新客，较去年成长2成；女装、户外休闲拜天气降温所赐，都成长2位数。

表现亮眼的还有婴童用品成长30％，因去年改装后顾客养成有功，是市场成长最高；晚上19时「晚安商品」发挥隐藏版实力，限量珠宝、童装、童鞋、甜点等都抢手。欧系家电洗碗机2位数成长；年底前婚嫁多，助长珠宝销量克拉钻5天卖14颗，较去年8颗还多；黄金客因抗通膨商机，业绩较去年成长3成。

SOGO复兴馆BALENCIAGA每回推新品必被疯抢。（SOGO提供）

SOGO复兴馆diptyque 2021耶诞限量杜桑淡香精，75ml、5150元，限量30瓶。（SOGO提供）

SOGO忠孝馆CREED维京之海–龙蕴，100ml、1万1000元。（SOGO提供）