他曾讓迪士尼市值翻4倍 2年前回鍋救火…傳奇CEO艾格1年半做3件事 串流首度獲利

娱乐帝国迪士尼传来捷报,2024财年第三季整体串流业务首度实现获利。。(美联社)

【撰文‧徐采薇】

娱乐帝国迪士尼传来捷报,2024财年第三季整体串流业务首度实现获利。背后,是传奇执行长艾格回任后,透过精简支出、扩大分众,打出的漂亮一役。

「很高兴能重返D23!」美国加州当地时间8月9日晚间,华特迪士尼(以下称迪士尼)执行长艾格(Bob Iger)登上两年一度的「D23迪士尼粉丝大会」舞台,在万人掌声中分享自己回归的喜悦。

这位被称为迪士尼传奇执行长的人物,曾在2005年到2021年间,带领迪士尼陆续收购皮克斯、漫威、卢卡斯影业及21世纪福斯等电影公司。在他任内,迪士尼的市值翻了四倍,从原本500亿美元(约1.6兆新台币)成长至逾2500亿美元(约8兆新台币)。

早在2021年底卸任的他,却因涵盖迪士尼串流业务的DTC(Direct to Consumer,直接服务消费者)部门迟迟无法获利,甚至在2022年出现单季15亿美元(约480亿新台币)亏损,不得不在2022年底重出江湖,并启动一连串救火策略。

外界都睁大眼睛看这位传奇执行长如何挽救迪士尼的同时,艾格也不负众望,在上任一年半后缴出亮眼成绩单。

砍支出 产制重质不重量

摊开迪士尼财报,2024财年第三季,包含Disney+、Hulu、EPSN+等平台在内的串流业务,总收入近64亿美元(约2048亿新台币),比去年同期成长15%,获利达4700万美元(约15亿新台币),是迪士尼所有串流部门首次共同获利。这位传奇执行长,是如何扭转颓势,带领迪士尼串流事业转亏为盈?

艾格的第一步,是大砍支出,精简各项成本。他一上任,就在2023年初祭出撙节政策,宣布裁员7千名员工,并削减55亿美元(约1760亿新台币)成本。

这项看似降低成本的策略,代表的,其实是迪士尼不再采取「片海战术」来增加内容数量,而是要透过影片减产,提升每部作品的品质。

原来,上一任执行长包正博(Bob Chapek)看准疫情下串流当道,2022年一举砸330亿美元(约1.06兆新台币)、规画近两百部作品扩充原创内容,相比前一年的内容投资金额大增3成。

但,他的大撒币策略却因重视快速,导致制作水准下降,多部电影票房滑铁卢。在2022年全球最赔钱电影排名中,迪士尼发行的《奇异冒险》、《阿姆斯特丹》及《巴斯光年》就包办前三,分别亏损超过1亿美元。也难怪艾格一回锅,就积极实行汰弱留强策略,把提升品质视为重中之重。

「目前迪士尼出片节奏已放缓。」迪士尼娱乐公司联合主席柏格曼(Alan Bergman)也证实这个说法。他指出,目前皮克斯和迪士尼动画工作室每年约产出一部动画电影;漫威则是三部电影和影集。

「用量轰炸,却不讲求品质,已经不管用了。」台湾电影行销公司牵猴子创办人王师解释,疫情结束后,人们的体验场域已经从家里客厅回到电影院,迪士尼必须靠品质取胜,才能赢回阅听人的心。

拓受众 找外援增类型影集

接着,是打破框架,扩大受众。

艾格深知,一部热门影片的力量远远不够,想要吸引其他分众,势必得有更多元的新内容。既然迪士尼无法大量生产,那就外援找合作伙伴。

实际上,过去消费者对迪士尼内容的印象,多停留在「阖家观赏」,较难吸引到喜爱惊悚、恐怖、情欲等成人类型的订户。为此,迪士尼近期陆续以较便宜的价格购入其他平台也有的内容,例如日本动画《进击的巨人》、陆剧《墨雨云间》等,展现打破旧有框架,扩充片库的决心。

不只如此,今年5月,迪士尼宣布,将与华纳兄弟旗下Max(前身HBO Max)联手,把双方三大串流服务Disney+、Max、Hulu捆绑销售,尽管该方案尚未开卖,但已引起市场上高度讨论。

究其原因,无非是HBO更擅长经营成人内容,包括《冰与火之歌:权力游戏》、《高校十八禁》等热门影集;

且根据数据公司Parrot Analytics分析显示,Disney+与Max的内容仅有0.3%重叠。在迪士尼眼中,这样的战略合作,绝对有机会让订阅数更上一层楼。

卖情怀 用旧IP吸老粉丝

最关键的,是艾格重拾票房表现佳的旧智慧财产权(IP),不只掀起老粉丝情怀,还能省去新IP的宣传成本。

盘点今年迪士尼交出亮眼成绩的作品,包括最近登顶全球最卖座动画、票房破15亿美元的《脑筋急转弯2》,还有今年以逾11亿美元登上影史R级(等同限制级电影,17岁以下观众须家长或成年监护人陪同)全球票房冠军的《死侍与金刚狼》,都是续集电影。

且相比先前推出的延伸IP《巴斯光年》和《鹰眼》等,这些续集不再抢快,花费更长时间雕琢剧本,距离前作皆达5年以上,成功掀起粉丝怀旧情怀。

这些卖座的续集电影,不只为迪士尼挹注庞大票房收入,同时也带动观众在电影散场后,回家打开Disney+重温第一集。以《脑筋急转弯2》为例,根据迪士尼财报显示,自续集的首支电影预告发布以来,已吸引超过130万新用户注册Disney+观看首集,并在全球产生一亿次播放量。

皮克斯也在今年的D23大会上宣布,将推出脑筋急转弯的延伸影集《Dream Productions》,讲述主角莱利(Riley)脑中梦境制作所内的故事,以期将电影热度延续到串流平台。

产制内容重质不重量,再靠着外部合作扩充片库,同时重拾旧IP,在艾格的领导下,迪士尼确实迎来新气象。

不过,台湾影视专家、无垠公司共同创办人徐佑德点出,目前Disney+仍以原创内容为主力,尽管积极靠购片及联手其他平台充实内容,但在选片上尚看不到独特之处,如何买到别人没有的稀缺内容,会是一大挑战。

展望后市,他仍对迪士尼的串流业务持乐观态度,「迪士尼旗下握有皮克斯、漫威、二十一世纪福斯等,堪称娱乐帝国,庞大IP资产就是它的最强筹码。」

「世界需要娱乐,也许现在比以往任何时候都更需要,我们会认真对待这项责任。」站在聚光灯下,艾格铿锵有力地说出这句话,让人好奇,这座娱乐帝国在他的带领下,还会发生哪些质变。

更多内容,请参阅最新一期《今周刊》(第1444期)

延伸阅读》

00919最新配息有0.72元?股价涨到25元、年化殖利率11 %!领息30万达人教「2招领更多」

她68岁裸辞照顾失智夫、3年暴瘦10公斤!前中研院语言所所长:丈夫就在身边,我的独老却已开始

废弃物处理概念股》日友、可宁卫、昆鼎ROE比一比!谁业务范围最广,谁又跨绿电发展?