它是史上第一个仅用3年就成顶流的国产品牌

这个国内品牌仅用了三年的时间就让自己成为了顶流。

白百何对这个品牌的形容是她可以不穿the row、不穿Lemaire，但一定不能没有它。

而在国内知名买手店售卖的各大中国设计师品牌中它都是销冠。随手翻看社媒软件，热度甚至都不亚于任何一个知名大牌。

截图自小

这种现象若是放在几年前或许一点不足为奇，但物欲低迷的时期还能有这样的高热度那就真的有点子东西了，更何况还来自中国。

先来揭晓这个品牌，它的名字叫做Icedust，2021年创立于杭州。

在品牌的线上销售平台，一件售价3000+的外套仅双十一预售前半个小时就售出了52件。

对于一个近乎是初出茅庐的品牌来说它真的一点也不便宜，可怎么就一下火起来了呢？我想这应该也是不少人心中疑虑的问题。

不急，我们先再细究一番白百合对这个品牌的评价。既然她提到了the row和Lemaire，那就不得不提当前的流行审美了，老钱、静奢无疑是近年不可置否的两大风格趋势。

可是Icedust的设计可以说跟这种审美几乎就是各“过”各的，毫无关系。

可是大家有想过吗，静奢产品虽然款式低调了，但穿去的场景却没有，穿上就意味着平时的生活要和游艇、高尔夫联系在一起，至少也得偶尔飞去滑个雪或度个假什么。

而且有句话怎么说来着，斋菜吃多了还想吃肉呢，再精准的流行预测也可能会被新鲜感被打败。

显然，Icedust的创始人对此有足够的前瞻性。在品牌们都在宣扬“质朴”生活方式的时候它反其道而行，设计出挑且自我成了它的第一大特色。

销售榜排在前列的单品全都能让人一眼就记住，从版型、剪裁到配色，都有着很高的辨识度。不管是从哪个维度来进行预估，它对身材以及年龄都没有多大的限制，是一种可以套着就轻松出入日常场合的衣服类型。

所以说静不静奢无所谓，真正的松弛也并不是那种故作轻松的紧绷，而是不带焦虑的平静和满足。

除此之外，Icedust的设计更是自带“探索”的意味，因为你可能永远都无法猜到它的衣服可以穿出什么样令人惊喜的效果，因此便会付诸无尽的热情到搭配这件事情上，让挖掘穿搭乐趣成为生活中的一种快乐。

Icedust的创始人叫戴玲芳，而这个名字便是公众对她的唯一认知。本人低调到我几乎把品牌信息翻烂了都未见到真容，很多人猜测她是00后，也有人猜测她是70后，就跟产品风格一样让人充满探索欲和神秘感。

不过越是这样排除外在干扰反而就越能专心搞设计。

因此产品质地就这样水到渠成般地成为了Icedust的“本命”。

我们都知道质地这种东西就像是“鞋合不合脚只有自己知道”，要开发这种“隐秘”的设计元素其实是很费时间和成本的，但是Icedust似乎没在怕的，出道三年便把很多大牌都不敢轻易碰触的材质玩得溜溜的。

比如今天最流行的一件财阀千金风夹克外套就用到了反绒真皮的面料。

这里我做一个小科普，反绒是一种高档的皮质面料，软糯保暖且触感好，但由于生产和制作成本高所以很多品牌都不轻易使用。而在顶奢品牌中，这样一件反绒材质外套的售价普遍都在“4”字打头。

在社媒，大家对它的热情也是格外的高涨。可以很轻松的进行叠搭，安心度过秋冬季。

另外一件我个人非常喜欢的这件廓形双排扣外套，看似用到的只是普通的织物材质，实际上它还含有近30%的绵羊毛。这个制作成本就可想而知了。

这样的面料除了提高了舒适度之外还让整个廓形没有那么硬挺犀利，上身效果更加轻盈柔和，即使套着针织在里头也一点不显臃肿。

有些看似不太寻常且不日常的质地也是被Icedust挖掘了出来成了姑娘们衣柜的寻常陪伴，像是秋冬季推出的这条金色褶皱纹理半裙就是个非常典型的例子。

模特图真的一点都看不出来它的特色，甚至看着就是一股子的不好搭、不舒适。但光是图片就下定论或许早了，看面料成分它实际上是由100%聚酯纤维和100%桑蚕丝内里组合而成，前者负责抗皱和抗磨损，后者确保了舒适。

不仅如此，它看似配色不日常，但穿在身上却并没有那么浮夸，还很好地拿捏住了季节氛围感，百搭程度丝毫不亚于你衣柜里的任何一件万能单品。

看吧，在质地这块，Icedust真正做到了“人无我有，人有我优”这种境界。

它家的火爆单品太多了，在这就不一一做详尽展示了，我认为的MUST buy清单给到大家，最近线上也正好在做双十一的活动，有喜欢的不妨去拼拼手速。

写到这，是不是就彻底明白了它火出边际的原因了呢？时尚圈真的老钱太久了，太需要新鲜血液注入了。Icedust对于各方面的设限都不大，因为大多数版型都比较随性，所以就算是男生想要穿也是完全可以的。它真的就是一个可以很自豪地推荐给身边小姐妹的国内设计师品牌。

审美独到、不任意追逐流行，注重穿着者的内在感受，作为一个国内设计师品牌来说真的活该它火啊！

本文编辑：Wendy小姐

美术编辑：豆豆