以机能衣成就第一的运动品牌 - Under Armour
▲ Under Armour 创办人 Kevin Plank 在台北八德路旗舰店与新款商品合影（图／孟橙策略行销提供）
你自认为很了运动品牌吗？那我出个考题试试，立马可以知道阁下的功力高低。目前北美运动市场的一哥和二哥分别是谁？扛霸子，想当然尔是独领篮球风骚的耐吉；但探花的位置，已被 ”年”仅18岁的Under Armour取而代之。至少今年在全球最大的运动市场-美国，1~8月前三季的销售数字已经证明了这个事实！
这个牌子到底眼下有多夯？上个月当林书豪和勇士对阵时，大伙儿的目光大概都聚焦在咱们豪小子的身上，但神射手柯里(Stephen Curry))脚上踩着的，正是黄底蓝标的Under Armour！欧巴马总统在白宫跑步的行头是什么？就是客制版的UA跑鞋！但更难想像的是，Under Armour不仅曾是FBI干员训练时的指定用衣，更在北美专业机能服市场上，以绝对优势的75%市场率遥遥领先其它品牌！也难怪彭博商业周刊引述一位分析师的资料说：「它，会是下一个耐吉！」
18岁的新秀何以打败66岁的运动巨人爱迪达，声势直逼龙头耐吉？「利己」又「利基」的动心起念，再加上“相信自己可以的I will”信念造就如此奇迹。曾是大学美式足球队队长的品牌创办人普朗克(Kevin Plank)，在炎炎夏日里、一次又一次挥汗如雨的操练中，总”幻想”能否有件方便排汗、长久干爽的T恤可穿？ 于是「只锁定让使用者穿上它就会跑得更快、跳得更高，汗照流没关系，但却能干得快、凉得容易的『服饰』想像闪过脑海。
24岁那一年，在祖母家的地下室里，用土法炼钢的方法，东剪西裁的弹性内裤组合裁缝后，全世界第一件专业强力伸缩贴身运动机能衣(compression)就此诞生！但品牌要成就今日一年新台币近500亿元规模的大业，靠的还是专注。「从品牌成立前5年，坚持不扩充产品线，只做机能衣」。「品牌成立10年之后才涉入鞋子领域」。而「第一代产品迄今仍未停止升级，目前已改良至第63代」等种种”傻子作为”。都可以看出品牌focus的程度！
专注之外，把专业推至极限的坚持，则是品牌一贯的核心。人体运动时，不同部位出汗量不同，所需要的排汗效率、贴覆性、布料触感都会不同。所以Under Armour会特别加强腋下、脖子后和下方等部位，把机能性(performance)诉求发挥到淋漓尽致。因为品牌认为，这些「微不足道」千分之一、二的差异，正是成就职业运动员突破成绩的关键。
19岁时丧父的普朗克，以新台币50万元于24岁创业，度过前18个月濒临破产的危机，之后不仅带领品牌创下连续18季营收成长超过20%惊奇，更在42岁打败爱迪达，成为身价840亿元的富豪。在北美上演这出大卫力搏巨人歌利亚的精彩戏码能否持续红到台湾？11/20即将在松烟3号仓库里登场的brand day活动里，或许可以看出些许端倪。