看好台湾运动市场 美国Under Armour来台开卖
近年来台湾的运动人口愈来愈多，也带来庞大商机，在美国被称为功能内着衣始祖的运动品牌Under Armour，5月23日宣布全产品线在台上市，锁定每周运动三次以上的年轻世代，号称要让运动爱好者有「更强体验」。
▲Under Armour由星裕国际代理，23日宣布正式在台上市。(由左至右为：投手张耀文、「极限体能王」李恩至、星裕国际总经理马隆政、运动正妹陈佩筠)(图／记者曾雅玲摄)
代理Under Armour的星裕国际23日下午举办品牌登台媒体茶叙，并请来前水手队旅美投手张耀文、「极限体能王」李恩至、运动正妹陈佩筠站台，为品牌功能内着的包覆性、排汗度做见证。张耀文说，当年到美国就看到很多职业选手穿着Under Armour，亲身穿过后，除了排汗功能之外，稳定肌肉的效果也很好。
星裕国际总经理马隆政表示，Under Armour 是在1996年，由美国马里兰大学前橄榄球队队长Kevin Plank所创办的品牌，因为创办人自己就是运动员，所以对运动时的功能内着衣非常讲究，17年来也成为业界高度关注的运动品牌，为了引进台湾，他和美国总公司争取了5年才成功，而此次进军台湾，也特别针对亚洲人身型做研究和设计版型。
星裕国际协理林琼真则指出，此时引进台湾正好是市场很成熟的大好时机，因为台湾近年来运动人口明显增多，包括慢跑比赛的报名，上万名额几乎都是秒杀，运动中心也都看到非常多人，尤其年轻人都非常有专业穿着的概念，所以品牌「比棉质T恤快干5倍」等功能性的诉求，相信能够在台湾市场打下一片天。
除功能内着衣之外，Under Armour在台上市产品还包括跑鞋、T恤、POLO衫、背包…等全系列产品，已在运动用品通路上架，预计下半年将在台北开设品牌旗舰店。不过，目前市场上主要运动品牌也都有同样诉求功能性的类似产品，对消费者而言，品牌知名度、认同感、产品定位、价格…等，都将成为新品牌进军台湾，能否被市场接受的重要考验。