台湾短影音 爆量成长十倍

iKala爱卡拉建议品牌商短影音行销五大重点

iKala爱卡拉17日发表首份「台湾短影音网红行销洞察报告书」表示，自从Meta旗下Instagram在台湾推出短影音服务Reels之后，短短四个月内，台湾短影音的数量跳跃成长十倍。

iKala爱卡拉是一家运用AI（人工智慧），协助企业数位转型及数据行销的公司。该公司旗下有云端服务、商务服务等，此次的报告主要分析族群为旗下8万网红资料库。

短影音（大约1～2分钟的影音短片）已经流行许久，中国大陆TikTok平台活跃使用者2021年已突破10亿人。Google旗下的Youtube及Meta旗下的Instagram（IG）在2020年也陆续推出短影音商品。

Instagram Reels 2022年4月份时开放台湾帐户使用，大力推升台湾短影音的使用量，以爱卡拉调查的族群样本为例，4月份的短影音贴文有4,728个，到了8月份时已经突破5万。

爱卡拉表示，台湾短影音的使用族群，9成以上集中在35岁以下，其中又以18～24岁的族群占比最高。而目前最大的短影音平台TikTok，24岁以下的使用者也高达67％。

该公司表示，短影音具备高触及、高曝光等优势，成为品牌厂商打入年轻族群最佳行销工具之一。预期台湾短影音的社群趋势有三，贴文稳定成长、观看率优于一般贴文、该工具运用于促销购买也会增加。

爱卡拉的KOL Radar统整台湾网红在Instagram、YouTube短影音贴文中出现频率的关键字，Instagram Reels声量较高的字词为「日常」、「美食」或「宠物」等主题，可见创作者偏好运用短影音纪录较轻松、软性的内容。而YouTube Shorts则有较多社群平台的关键字，如「Facebook」、「Instagram」、「Twitter」等，创作者多透过Shorts将粉丝导流至其他的社群平台。