天猫双十一首日:174个品牌成交破亿,国货崛起

(文/解红娟 编辑/马媛媛)10月21日晚8点,2024年天猫双11正式开售,品牌商品开局即迎来爆发,174个品牌成交破亿,超12000个品牌成交增速超100%,近6000个品牌增速超500%。

在美妆护肤领域,国际大牌的表现尤为抢眼,成为了这场购物狂欢中的一道亮丽风景线。

开售仅仅4个小时,天猫美妆平台上就有40个品牌成功跨越亿元大关,这一速度之快、数量之多,充分说明了消费者对高品质美妆产品的强烈需求和信任,其中,欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际知名品牌更是在开售后的短短10分钟内便实现破亿的销售额。

值得一提的是,此次双11不仅是大牌们的竞技场,也是新兴品牌和国货崛起的绝佳机会。

在TOP20品牌排行榜中,优时颜和伊丽莎白雅顿作为新面孔的出现,无疑为这份榜单增添了更多的新鲜感和活力。同时,国货美妆品牌也展现出了不容小觑的实力,珀莱雅在开售仅仅5分钟后便实现了销售额破亿,而觅光和林清轩更是首次跻身“亿元俱乐部”。

在单品方面,可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可AGE面霜等17个超级单品也成功突破了亿元大关,这些产品的热销不仅反映了消费者对于高品质、高效能美妆产品的追求,也体现了品牌在产品研发和市场定位上的精准把握。

此外,新品的爆发力同样不容忽视。在美妆成交单品TOP1000中,新品的数量达到了395款,与去年相比增长了72%。

盘古智库高级研究员江瀚表示,珀莱雅、觅光、林清轩进入了“亿元俱乐部”,这显示了国货美妆品牌在提升产品质量、品牌形象和市场竞争力方面所取得的显著进步。从单品表现来看,多个超级单品如可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可AGE面霜等实现了销售额破亿,这显示了消费者对特定产品的强烈需求和认可。

晶捷互动创始人品牌战略专家陈晶晶指出,天猫开卖的首日,美妆销售火爆,显著变化之一是有更多外资品牌挤进“亿元俱乐部”排行榜,一扫几年前的颓势。这得益于外资品牌更加注重本土化策略,尤其是对于数字化社交媒体渠道的重视。疫情之后,电商行业异军突起,消费者追求极致性价比,因此外资美妆品牌也放下身段,加强和消费者的沟通,营销更接地气,终于取得了不俗的战绩。

陈晶晶进一步表示,天猫双十一美妆销售的第二个变化是新品比以前更密集了。以前的双十一往往是商家降价去库存的机会,现如今,各大美妆品牌纷纷在双十一前后发布新品,以争夺消费者的眼球和钱包。商家在双十一不再是卖鸡肋产品,而是要真刀真枪的拼爆品。产品的迭代速度加快,对美妆品牌的创新与研发能力要求更高了,可见,未来有研发实力的大品牌的竞争优势将更加明显。

“从热销产品,我们可以看到另外一个变化,就是消费者中的‘成分党’更多了。”陈晶晶分析,后疫情时代,人们的健康观念加强,生活方式上注重身心灵的全面健康,产品选择上则更倾向天然、安全、有效的成品,除外在的彩妆产品外,对护肤产品的需求持续上升,尤其是与健康、保湿和修复相关的产品,因此在成分上有效且安全的产品也容易迈入“亿元俱乐部”的行列。

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