天猫「双11」迎开门红 逾300品牌成交超去年预售首日

今年天猫「双11」从21日0时启动预售，不少品牌预售成交额表现亮眼。（阿里巴巴提供）

2020天猫双11全球狂欢季21日凌晨0时启动预售，首小时参与人数较去年预售首小时增加超过1倍，300多个品牌的预售成绩已超过去年预售首日全日成交额。据淘宝天猫数据显示，天猫双11启动预售的首小时之间，美妆、个人护理、服装鞋包、手机家电、家装家居及旅游出行成为消费热门类别。

从21日凌晨0时开跑之后，淘宝天猫消费者比拼手速下单，开售第1秒21万套芙丽芳丝（Freeplus）一款洁面用品即告售罄；1分钟内玉兰油（OLAY）一款热销精华的预售量也突破1万瓶。

当预售的前15分钟之间，6500套雷蛇（Razer）一款特制滑鼠悉数卖光。不少海外品牌连夜调整策略，向外地总部申请空运调货，应付庞大的消费需求。同时2020天猫双11今年也带来了「双」重时段，售卖期除了11月11日之外，还新增了11月1日至3日。

此外，今年直播经济在疫情下茁壮发展，21日0时至0时10分内，短短10分钟，由淘宝直播引导的成交额，已经超过去年天猫双11预售的全日成交。单计美妆行业，在预售开放首小时便有最少12款产品在淘宝直播录得超过亿元人民币引导成交额。