比去年快20秒！天猫双11开跑　52秒交易额达10亿人民币

▲阿里巴巴迎接2016天猫双11狂欢夜。（图／翻摄自浙江卫视）

记者洪菱鞠／综合报导凌晨12时一过，网购界盛事「双11」正式登场！由阿里巴巴集团主导的「天猫双11狂欢夜」，今年营业额目标要挑战新台币4,700亿元，而活动一开跑的第52秒，成交额轻松达10亿人民币，突破去年第72秒成交额10亿人民币的纪录；6分58秒交易额达100亿。至於单日交易额能否再创新高，各界都在观望当中。阿里巴巴布局全球化，去年开始，把天猫双11网购活动升级为｢全球狂欢节｣，并且首推双11春晚，与电视台、手机跨屏透过直播与转播的形式，创造即时互动的购物新玩法，而统计2015年销售情况，共同参与的品牌和商家超过5万多个，单日总成交易金额为912亿人民币（新台币约4,318亿元），累积订单数量4亿6千万张，买家、卖家来自全球232个国家及地区。「双11」原为大陆年轻人庆祝自己单身的日子，即「光棍节」，然而在阿里巴巴嗅到商机后，于2009年推出了24小时网上购物推广活动，当时仅27家店家参与，没想到引起销售热潮，自此开始，每年11月11日不仅成为网购族期待的日子，如今更成了中国年度最大的购物盛事，也带动其他电商平台纷纷加入「双11」的战局。回顾过去几年天猫双11当天成交额，从2009年0.52亿、2010年9.36亿、2011年33.6亿、2012年191亿、2013年362亿、2014年571亿，6年成长超过1000倍，每年交易数字不断创新高。阿里巴巴除了以全球化策略扩大双11规模，今年天猫国际还新增了台湾站、香港站，要将大陆买气推向两岸三地，2016年营业额目标挑战1,000亿人民币（约4,700亿台币）。